ニューズー(Newzoo)が最近発表したスマホユーザーの統計を見ると、中国は9億5,355万人、日本は8,303万人、韓国は4,989万人で、これは各国の人口全体の2/3以上に該当する数値です。ゲーム産業のうち目覚しい成長振りを見せているモバイルゲーム分野は、2023年にもPCゲームとコンソールゲーム分野より引き続き先駆けていく見込みです。
アジアゲーム市場は世界で指折り数えられるほど高い収益を創出しており、これは世界で最も大きい規模のゲーム市場がアメリカ、中国、日本、韓国順ということを見ても明らかな事実です。本日は、アジア各国のモバイルゲーマーの特徴や、アジア市場展開の際活用できるポイントについて説明させていただきます。
アジアモバイルゲーム市場の特徴と人気ジャンル
[中国のモバイルゲーム市場]
中国モバイルゲーム市場は、現在ほぼ飽和状態です。未成年者ゲーム中毒防止法案の通過とともに、中国内需ゲーム市場はこれ以上の成長を期待できなくなりました。また、版号(版號、中国内のゲームサービス許可)と呼ばれるパブリッシングライセンス発行政策がさらに厳しくなり、海外の企業が中国市場へ事業展開をするには多くの時間と努力がかかります。
中国ゲーム市場の約60%以上は、大手企業のテンセントやNetEaseが占めています。新生開発会社も多く登場していますが、ほとんどは中国内需市場よりグローバル市場をターゲットにして会社を発展させる戦略と立てています。中国ゲーム市場は需要より供給が多く競争が非常に激しいので、中国で人気の高いジャンルや中国ゲーマーの特性についての調査に徹底することをおすすめします。
[日本のモバイルゲーム市場]
日本のモバイルゲーム市場は、ローカライズに徹底したゲームを好む傾向が他の地域より強いです。日本市場にゲームをリリースするには、完成度の高い翻訳、LQAテスト、日本語音声吹き替えなど、しっかりとしたローカライズプロセスを経て高いクオリティーの成果物を出すのが理想的です。また、日本のプレイヤーは戦略・パズル・シミュレーションゲームを好む割合が高いという特徴があります。
[韓国のモバイルゲーム市場]
ゲーム市場の規模が世界4位の韓国は、2022年上半期統計基準でスマホの普及率が97%に達する地域です。ゲームに対する需要が最も高いM世代やX世代のスマホ普及率はほぼ100%に近く、モバイルゲームに対する好感度も高いです。韓国のゲーマーはパズル・アクション・アーケード、ロールプレイングジャンルのゲームを好む傾向があります。
[東南アジアのモバイルゲーム市場]
東南アジアは新しく浮上しているモバイルゲーム市場で、ほとんどのユーザーが30代以下の若者層に集中しているので、今後の展望が明るい地域のうち1つです。パズルゲームの人気が高い地域の1つで、男性ゲーマーはeスポーツに対する関心が高く、女性ゲーマーはパズルゲームを好む傾向があります。
[参考：2023年アジアモバイルゲーム市場レポート]https://www.researchandmarkets.com/reports/5531089/mobile-gaming-in-asia-by-technology-platform
アジアゲーム市場展開に伴うローカライズの難易度の高さ
アジアで現地プレイヤーの興味をひくには、基本的にゲームのローカライズは必需です。各言語はその言語ならではの特徴があるので、翻訳のクオリティーを向上させるには、ネイティブによるチェック、LQAテスト、ローカライズ作業が必要です。テキスト翻訳の高い難易度を克服することだけでなく、文化的な違いによる誤解を事前に防ぐことや、ゲームデザインの最適化も一緒に考えなければなりません。
中国のゲーマーは中国の伝統的な文化要素が好きで、日本のゲーマーは通勤時間にプレイしやすいゲームを好み、最新トレンドに敏感です。韓国のゲーマーは華やかなイラストに関心が多く、韓国ならではなアイデンティティーをはっきり出しているキャラクターに惹かれる傾向があり、東南アジア地域のゲーマーは宗教によって敏感に感じる部分が大きく変わるので、特にフィードバックのヒアリングに注意する必要があります。
新規ゲームタイトルをリリースする前にマーケティング企画をする際にも、その地域のゲーマーが何に興味を持っているのかを考慮することが大事です。中国と韓国は若者の間でK-POPの人気が高いので、K-POPアイドルを招待するイベントを開催すると期待以上の成果を遂げることができます。日本は通常アニメIPを活用したマーケティングを、eスポーツへの関心が目立つ東南アジアではオフラインeスポーツ競技を開催すると、効率的なゲーム広報に役立つ可能性が高いです。
今まで説明した通り、アジア市場展開に成功するためには、現地の文化やゲーマーへの徹底的な分析が必要です。サービスするタイトルのゲーム性を差別化し、はっきりとしたアイデンティティーを確保するとともに徹底的なローカライズ作業でターゲットユーザーの満足度を引き上げることはグローバル展開計画の基本とも言えます。ゲームローカライズや海外展開に関して気になることがありましたら、いつでもご連絡ください。
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