スマートフォンの普及やテクノロジーの発達により、ハイクオリティのゲームを手軽に楽しめるモバイルゲームプレイヤーは増加の一途をたどっています。Newzooの「2021 Global Games Market Report(Newzoo Report)」によると、2021年における全世界のモバイルゲーム売上は932億ドルに達しました。
売上から見ると、モバイルゲーム市場は家庭用ゲームとPCゲームを合わせたよりも大きく、ゲーム市場の半分以上を占めています。コロナ禍の中でPCや家庭用ゲームとともに、モバイルゲームの売上も増加を続けました。
モバイルゲームの売上が成長を続ける理由は、TikTokの流行とも深い関係があります。 今回は、ゲームのローカライズ、サウンド製作、QA、CSなどの専門的サービスを提供する弊社ラティスグローバルから、Newzooの「The 2021 Global Mobile Gamers Whitepaper(Newzoo Whitepaper)」をもとにモバイルゲームの世界市場を分析し、TikTokを使うモバイルゲーマーの特徴についてご説明します。
モバイルゲームの世界市場
Newzoo Reportによると、2021年のモバイルゲーム市場の売上はアジア・太平洋エリアが598億ドル、北アメリカが164億ドル、ヨーロッパが93億ドル、中東・アフリカが41億ドル、ラテンアメリカが35億ドルとなっています。アジア・太平洋エリアの売上が最も多く、全体の64%を占めています。
国ごとには中国が318億ドル、アメリカが151億ドル、日本が137億ドルです。
Newzoo Reportでは2024年まで中東・アフリカ、ラテンアメリカ市場が世界で最も速く成長し、2019年から2024年までの成長率は、世界平均の1.6倍になると予想しています。
また、東南アジアの成長率は世界平均の1.4倍となり、アジア・太平洋エリアのなかでも注目すべき市場になるとの見通しです。
今後は、売上トップ３の市場の他にも、中東・アフリカ、ラテンアメリカ、東南アジアなど新しい市場の成長にも期待が寄せられます。
中国のモバイルゲーム市場
中国におけるモバイルゲーム市場の売上は、2位のアメリカと3位の日本の売上を合わせたより大きいです。
中国のデベロッパーは、外国のゲームやアニメなどの様々なコンテンツをモバイルゲーム化して世界的な成功を収めました。現在は、PCや家庭用ゲームの人気作のモバイル移植に注力しています。
世界中の市場で高い売上を記録しているマルチプラットフォームゲーム「原神」の成功は、中国のデベロッパーがモバイル以外の分野でも高い競争力を持っていることを証明しています。
TikTokについて
TikTokは、世界中にショート動画ブームを起こした動画投稿プラットフォームです。10億人のマンスリーアクティブユーザーを擁し、ゲーマー、ブランド、クリエイターの新たなコミュニティとしても利用されています。モバイルゲームユーザーの半分近くがTikTokを使っており、特にベトナム、タイ、インドネシア、ブラジル、トルコ（テュルキエ）ではTikTokを使用する割合がより高くなっています。
TikTokを使うモバイルゲーマーの特徴
Newzoo Whitepaperによると、TikTokを使うゲーマには次のような特徴があります。
| 1. 年齢が若く、世代分布が広い 2. ゲーム時間が長く、課金額が多い 3. プレイするジャンルの幅が広い 4. ゲーム関連動画の視聴時間が長い 5. 友達とゲーム情報を積極的に共有する |
TikTokを使うモバイルゲーマーはゲーム利用率が高く、TikTokを使わないゲーマーよりアプリのインストール数は50％、プレイ時間は36％上回っています。また、課金額も40％多いという結果が出ています。
最後に…
モバイルゲームの世界市場進出を計画する際には、TikTokを使うゲーマの特性を分析し、ゲーム関連動画や有名インフルエンサーとのコラボ、グッズの販売など、様々な手段でゲームを宣伝することで、ユーザー管理や売上の伸長において良い結果を得られるでしょう。
ラティスグローバルは、ゲーム運営に関する専門的なサービスを提供するとともに、海外進出に役立つゲーム市場情報を定期的にシェアしています。弊社は引き続き、デベロッパー様のグローバル化を応援します。
