通过各种话题挑战赛视频在全世界范围获得极高人气的“抖音（TIK TOK）”是一款由中国字节跳动负责运营的短视频平台。目前抖音（TIK TOK）已经成功进入150个国家及地区，支持75种语言，展现出了压倒性的国际影响力。今天就由提供世界各国语言游戏本地化服务的乐递士国际为大家揭秘抖音（TIK TOK）是如何成功进军国际市场的！
字节跳动是中国互联网企业中最先在SNS平台中引入大数据算法的企业。2016年，短视频平台“抖音”正式在中国上线，仅仅推出一年，其用户数量便突破了1亿大关。之后，字节跳动将企业的发展目标扩大至全球市场，积极计划并推出了“抖音”国际版——“TIK TOK”。抖音（TIK TOK）创始人张一鸣表示：“中国互联网用户仅仅占了世界人口总数的20%，因此进军国际市场是必行之举”。
在明确进军国际市场后，抖音（TIK TOK）仅用了4年便成为了在全球范围内拥有10亿月活跃用户的社交媒体。对比Facebook、YouTube、Instagram等社交媒体平均耗时8年才得以突破10亿月活跃用户这一事实 ，其意义显得尤为重大。
抖音（TIK TOK）成功拿下海外市场的秘诀
1. 话题挑战赛
2. 利用符合潮流的网络红人（KOL）进行营销
3. 具体而全面的本地化战略
Musical.ly——抖音的原型
2014年推出的“Musical.ly”是一款可以拍摄15秒左右视频进行分享的视频平台，曾获得2017年Apple Store北美地区的下载量第1名，共有约2.4亿用户。通过对口型，以及一些简单的舞蹈就可以制作视频，因此在北美10~20岁群体之间十分有人气。但最后却在2017年以10亿美元的价格被字节跳动收购。
在并购Musical.ly后，字节跳动为了将抖音（TIK TOK）打造为划时代的平台，推行了加强上传视频多样性的方案。得益于此，抖音（TIK TOK）不再像Musical.ly一样局限于音乐领域，开启了包含音乐、影视、运动、美妆等各个领域的短视频平台之路。
反映趋势的水平沟通
抖音（TIK TOK）在运营初期就同时在线上与线下投放了大量针对年轻目标群体的展示广告，以此提升自己在潮流高敏感群体间的认知度。光是依靠新潮的广告就能提升人群的参与度吗？广告虽然可以吸引人们的注意，引发兴趣，但真正保障了用户高度参与的则是各种话题挑战赛策略。
抖音（TIK TOK）往往会根据目标市场，与当地十分有名的网红、明星进行交涉，说服这部分名人使用抖音（TIK TOK），并邀请他们加入各种挑战赛活动。此类抖音（TIK TOK）挑战赛活动往往关乎到一些当下热点或急需解决的社会问题，参与活动的用户每次拍摄挑战赛视频并上传分享后，抖音（TIK TOK）方就会提供一定的捐助金，这种形式让该类活动在某种程度上成为了变向的社会慈善活动。用户只需表达自己的观点、投稿挑战视频，就能自然而然地引发热潮。
具体而全面的本地化战略
尽管抖音（TIK TOK）的交互界面在设计时充分考虑了使用者的体验感，无需任何翻译即可无障碍使用，但目前抖音（TIK TOK）依然支持多达75种语言服务。其目的是为了给世界各国的用户提供无语言障碍的使用体验感，以此提升用户满意度。抖音（TIK TOK）在完成本地化环节后，成功跻身全球下载量前20名的APP之一。
手机APP本地化
随着智能设备的普及和网络技术的发展，如今即使是身处不同的国家也可以使用同一款APP，因此进军海外市场时，语言的本地化工作不再是可选项，而是必须环节。手机APP的文本翻译可以提升用户的便利性及忠诚度，是通往成功的捷径。
乐递士国际拥有多年的手游及APP本地化、CS、QA经验。若是对手机APP的海外输出方面有任何兴趣或疑问，欢迎随时联系我们。谢谢。
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