根据Newzoo最新发布的智能手机用户统计显示，中国用户为9亿5,355万人，日本用户为8,303万人，韩国为4,989万人，全部达到了本国总人口数的三分之二以上。预计游戏展业中展现出较强增长趋势的手游领域在2023年也依然会领先PC游戏及主机游戏领域，独占鳌头。
亚洲游戏市场在世界范围内创造了极高的收益，至于原因，从全球规模最大的四大游戏市场为美国、中国、日本、亚洲这一点便已然明了。今天我们就一起来了解一下亚洲各国手游玩家的特点，以及进军亚洲市场时值得借鉴的一些关键要点。
亚洲手游市场的特点与人气体裁
【中国手游市场】
中国的手游市场目前已接近饱和状态。随着《未成年人游戏防沉迷法案》的实施，中国内需游戏市场的规模很难再有发展。此外，随着版号发放的趋严，海外公司若想要进军中国市场，需要注入大量的时间与精力。
中国游戏市场的60%为大企业腾讯、网易所占有。虽然也有不少新兴的开发公司出现，但大部分此类公司的发展策略都是将目标放在全球国际市场，而非中国内需市场。中国游戏市场供大于求，因此竞争十分激烈，建议提前对中国国内的人气体裁、玩家特点等进行详细地调查为佳。
【日本手游市场】
相较于其他地区，日本手游市场对于游戏本地化质量的重视程度更为突出。若计划在日本市场发行游戏，请务必确保在发售前经过了高完成度翻译、LQA测试、日语录音等一系列精细的本地化工作，以保障成品的质量。除此之外，日本玩家具有明显偏爱策略、益智、模拟游戏的特点。
【韩国手游市场】
根据2022年上半年的统计结果，拥有全世界第4大游戏市场规模的韩国，其智能手机的普及率已然达到了97%的水平。其中对游戏需求最高的M时代与X时代，智能手机的普及率甚至接近100%，对手游的喜爱程度也较为突出。韩国的玩家普遍更喜欢益智、动作、街机、RPG体裁的游戏。
【东南亚手游市场】
东南亚是新兴的手游市场，大部分的用户为不满30岁的年轻人，因此属于未来发展前进非常可观的地区之一。在众多益智游戏十分受欢迎的地区中，东南亚也属于其中之一。按性别划分，男性玩家对电子竞技展现出了较高的关注度，女性玩家则是更喜欢益智游戏。
【参考：2023年亚洲手游市场报告】
https://www.researchandmarkets.com/reports/5531089/mobile-gaming-in-asia-by-technology-platform
进军亚洲游戏市场时的高难度本地化工作
想要获得亚洲本地玩家们的关注，必须进行游戏本地化操作。由于每种语言都有各自独有的特点，所以为了提升翻译品质，则需要经过母语者检查、LQA测试、本地化等操作。除了需要克服高难度的文本翻译，还需要在游戏设计环节考虑到文化差异，避免日后引起不必要的争议与误会。
中国玩家喜欢含有中国传统文化元素的游戏；日本玩家则喜欢方便在上下班时间玩的游戏，且对最新的流行趋势十分敏感；韩国玩家则比较关注精美的插画，容易被充分体现韩国特色的游戏角色所吸引；东南亚地区的玩家由于对宗教问题较为敏感，接受程度也大为不同，需要尤其注意玩家的反馈。
在推出新游戏之前，营销时也需考虑到该地区玩家的兴趣点。中国与韩国的年轻人十分喜爱K-POP，因此若是策划一些与K-POP偶像有关的活动可以获得意想不到的效果。此外，日本则可以使用传统动漫IP进行营销，对电子竞技关注度较高的东南亚则可以举办线下的电子竞技比赛，有助于提升游戏宣传效果。
如上所述，想要成功进军亚洲市场，必须提前对当地的文化及玩家进行全面的分析。对于要推出的作品，在保证其可玩性与独特性的同时，还需要利用无懈可击的本地化操作提升目标用户的满意度，这也是海外市场拓展计划的基础。如您有任何游戏本地化、海外市场拓展相关的疑问，欢迎随时联系我们。
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