玩家在节假日使用游戏的时间必然比平时更长，因此大多数游戏公司往往会在这些特殊时期实现全年的最高收益。美国手游市场的销售高峰总是集中在黑色星期五、圣诞节，以及新年。今天，我们就来了解一下游戏开发公司和发行商需要做哪些准备，以便在无比期盼的节假日期间实现真正的收益最大化。
1.节假日是游戏服务的全新机遇和挑战。
节假日限时活动是许多用户接触游戏新功能和玩法的绝佳机会。通过赠送活动福利，可以防止现有用户的流失，同样可以有效地吸引新用户。
虽然用户在节假日的登录时间相对较长，但这也意味着用户群体相似的游戏之间，其竞争会异常激烈。因此需要提前准备好一些可以提升用户满意度的活动，以及一些独具一格的推广活动。
2. 缜密的活动前期计划尤为重要。
缺少季节、节假日特别商品价格优惠、道具赠送的一些普通活动反而会让用户觉得缺少诚意。如果是计划进军海外市场的游戏，建议提前了解服务所在国家或地区的节假日文化及意义，准备合适的活动。引入用户评价系统来衡量用户对活动的满意度也是一个好主意。为保障足够的活动准备时间，最好提前6个月到一年规划出进军市场的最佳时间线，并根据该时间线策划相关活动。
3. 应选择服务地区最具代表性的节日活动。
分年过节都准备活动并非最有效的方法，根据每个国家和用户的倾向，精准选择节假日策划活动才是最明智的做法。例如：就北美地区而言，从11月开始的黑色星期五、12的圣诞节假期和1月新年假期是最重要的节假日；但在亚洲，农历1月的春节是才是最重要的传统节日。在某些国家或地区，圣诞节并非主要节日，甚至有些国家的圣诞节并不是12月25日。
考虑到游戏服务地区的文化和特性，将重点放在大众化、受欢迎的节假日举行活动，不仅有助于节约成本，对创收也有很大的帮助。
4. 关注新兴市场也是不错的选择。
近年来，中南美、东南亚、中东、北非地区的游戏市场增长速度惊人。阿拉伯地区游戏玩家以其较高的ARPPU（Average Revenue Per Paying User – 实际付费用户的平均结算额）受到众多开发公司的关注。该地区的文化和宗教与韩国本地存在着巨大的差异，因此最佳的做法为准备一些为该市场量身定制的特别活动。持续一个多月的伊斯兰节日“斋月”，如同英语地区市场的圣诞节一样，是提升销售额的绝佳机会。
5. 符合游戏特点的活动和本地化
选择服务国家的人气节假日集中举办活动固然不错，但选择在游戏类型相契合的假日，策划一些可以展示游戏内容相关的活动也是一个不错的方法。策划万圣节特别活动时，往往会用到南瓜灯、蝙蝠、吸血鬼等各种怪物。但这些元素并不适合所有游戏。例如，根据游戏的性质，使用中国僵尸、妖怪、鬼神等元素，会比使用吸血鬼或南瓜灯更容易为用户所熟悉。如果目标群体为低龄层玩家的游戏，则更适合突出可爱、调皮感的活动。
2023年全球主要节假日
部分节假日会因文化和宗教的不同导致日期发生变动，但绝大多数的节假日都为固定日期。最佳做法为，及时掌握游戏当地国家的文化和流行趋势，考虑营销成本，提前策划活动。以下为2023年的全球主要节日信息，希望对大家的活动策划有所帮助。
春季
3月17日（星期五）：圣帕特里克节（爱尔兰、美国、加拿大等）
3月22日（星期三）～4月20日（星期四）：斋月（阿拉伯地区国家）
3月～4月：樱花季（日本、韩国等）
4月9日（星期日）：复活节（美国、俄罗斯、欧洲等）
4月29日（星期六）～5月5日（星期五）：黄金周（昭和之日、宪法纪念日、绿色之日、儿童节等）（日本）
6月22日（星期四）：2023年端午节（中国）
夏季
6月23日（星期五）：仲夏节（瑞典、芬兰等）
7月初：火焰节（古巴）
7月7日（星期五）：七巧节（日本）
8月22日（星期二）：七夕（中国）
7月30日（星期日）：友谊日（拉丁美洲）
秋季&冬季
9月29日（星期五）：中秋节／秋收（亚洲）
9月~10月：慕尼黑啤酒节（欧洲）
10月1日（星期日）～10月3日（星期二）：中华人民共和国国庆节（中国）
10月31日（星期四）：万圣节（美国等）
11月11日（星期六）：光棍节（双十一）——各种折扣活动约持续一个月（中国）
11月12日（星期日）：迪瓦利，排灯节（印度，马来西亚）
11月24日（星期五）：感恩节／黑色星期五，大促销期
在策划游戏活动时，为了让用户积极参与，有必要同时进行宣传和营销。通过设置活动通知、对回归玩家进行奖励，以及在社交媒体平台进行活动预览等各种方式向广大用户曝光活动，才能期待销售额达到一定的突破。
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