【Insight】土耳其游戏市场现状

土耳其游戏市场概览

土耳其电子游戏市场在2024年7月达到了7亿7490万美元（约合56.11亿人民币）
其中手游以4亿2080万美元（约30.47亿人民币）占全部比例的54%，之后分别是下载游戏与网络游戏
土耳其游戏市场在经过2020年与2021年的疫情，以及里拉大幅通货膨胀后，在数量上得到了急剧增长。截至2028年，电子游戏市场有望达到年均3.3%的增长率。
截至2028年，电子游戏市场有望达到年均3.3%的增长率。除了原本引领土耳其游戏市场增长的手游市场，下载游戏、网络游戏以及游戏网络市场预计也将继续保持当下的迅猛增势。
土耳其电子游戏市场的ARPU（使用者人均销售额）在2024年达到了141美元（约1022元人民币），并持续保持增势。该ARPU增势预计将一直持续至2028年，届时有望达到169.5美元（约1228元人民币）
以2028年为准，相较于2019年，下载游戏与网络游戏将分别增长1.9%与2.5%，呈现出递进式涨势。但另一方面，从2019年起，5年间普及率骤降4.2%的Package游戏将持续保持下降趋势直至2028年，预计占有率与网络游戏持平。
由此可见，土耳其游戏市场同样体现了当下数字环境的发展，以及当下游戏消费方式正在逐渐从package转移至电子、下载、网络平台的全球趋势。

1. 手游玩家增长，主机玩家减少

土耳其手游玩家数量持续增长，从2020年的3500万人达到了2023年的4400万人。PC玩家则从2020年的2200万人减少至了2023年的2000万人，主机玩家也从巅峰期2021年的2000万人一路下滑，在2023年仅剩1100万人。
上述的不同平台玩家数量变化与先前介绍的不同游戏类型普及率有着密切的关系。普及率持续增长的手机市场，其使用者数量自然也会增长，而普及率明显减少的Package游戏，其主要设备——主机的使用者数量自然也会大幅减少。

2. 手游类型中，销售额看策略、博彩游戏，下载看超休闲游戏

根据Statista显示，土耳其手游市场中创造最高销售额的类型是策略游戏，其数值为1亿960万美元（约7.94亿人民币）。排在后面的分别为：博彩类9110万美元（约6.6亿人民币）、RGP 9210万美元（约6.67亿人民币）。
值得一提的是，销售额前3名的策略、博彩、RPG类型在下载数量方面却全部未进入排名。而在下载数量上独占鳌头的超休闲游戏类型也同样未能进入销售额的排名。
这表明，玩家们面对不同的游戏时，其消费模式的区分也相对较为明确。动作、FPS及配对类游戏在两个方面都处于第3~8名的位置，相对较为均衡。

3. 高涨的电子竞技关注度

1. 正在成为全球手游中心地的土耳其

当前土耳其共有7个独角兽公司，其中2个来自于游戏领域。预计今后的10年内会增加5个游戏独角兽公司，且企业与机构也对此表达了强烈的意志。
2020年土耳其首个成为独角兽公司的Peak Games凭借《Toon Blast》、《玩具爆破》等人气作品，被美国社交网络游戏开发公司Zynga以18亿美元的价格收购。
此外，也有许多游戏新兴公司得到美国、英国、瑞典等西方资本的青睐，不断获得投资。
2021年成立的“合成”类游戏，其打造者“Peak Games”最近以大约2700万美元（约1.95亿人民币）的价格向韩国“DoubleU Games”出售了60%的份额。
土耳其处于与亚洲、欧洲、中东相连的特殊地理位置，与多种文化圈有着地理上、文化上的连接。
包括相邻的中东及北非地区及部分国家在内，土耳其拥有最大规模的游戏市场。
比起人口规模类似的伊朗、埃及，土耳其有着比人均GDP高上3~4倍左右的生活水平；而比起中东地区拥有最大经济规模的沙特阿拉伯，土耳其的人口数量约为其的2.5倍。
除了市场规模及经济层面的因素，土耳其还有着年轻人口较多的人口结构，且比起一些文化较为闭塞的国家，有着相当高的文化开放度，这些都为包括西方在内的各种文化圈游戏公司积极打入市场奠定了基础，也为土耳其成为区域内最大游戏市场的未来创造了可靠条件。