韩国游戏市场概览
•韩国游戏市场占全球游戏市场的7.6%，是仅次于美国，中国，日本的第四大市场份额。
•韩国游戏起家于PC网络游戏，游戏与娱乐产业是韩国政府1998年经济危机后重点扶持发展的产业，因此从1999年~2006年韩国国内网络游戏的得力于政府支持获得快速发展。
•韩国是具备高游戏认知度的国家，共计有3300万玩家群体，占总人口的63.8%，TOP10规模国家中玩家渗透率第一。
•截止2021年，韩国游戏市场销售额达到209,913亿韩元（约1,166亿人民币），较2020年的188,855亿韩元(1,049亿人民币）增长11.2%。
•韩国玩家整体年龄偏大，其中18岁~34岁的玩家占比46%，35岁以上的玩家占比超过50%，其余年两端玩家只占比4%，并且偏好MMORPG/FPS/SLG类型的游戏。
韩国的游戏产业现状
•2021年随着新冠疫情的影响减少，韩国移动游戏市场规模依旧持续曾增长，游戏市场规模为到121,483亿韩元(约674亿人民币），占据了韩国游戏产业的57.9%，仍然是韩国游戏市场的主轴。
•2021年主机游戏市场销售额为10,520亿韩元（约58亿人民币），同⽐下降3.7%，市场份额为5%。主机游戏销量下降的原因，有可能是受到了缺少像2020年的动物森友会这种热门游戏的影响。
•PC游戏和街机游戏市场分别同⽐增长15%和20.3%，市场份额分别同⽐增长0.9%和0.1%。2021年PC游戏市场份额为26.8%，街机游戏市场份额为1.3%。
•2021年是韩国⼿游市场在后疫情时代收⼊表现最佳的⼀年，全年⽤户⽀出⾼达75,400亿韩元（约418亿人民币）。
•2022年韩国游戏市场规模预计将达到27,723亿韩元（约154亿人民币），较2021年增长8.5%。摆脱了新冠疫情的影响，预计游戏制作和发⾏市场以移动和主机游戏为中⼼继续增长。
韩国游戏展会
•韩国国内较受关注的游戏展会分别是11月的G-STAR和5月的PLAY X4，9月的BIC FESTIVAL。
•韩国釜山游戏展览会（ G-STAR ）也是全球四大游戏展之一， 自2005年开始每年选定于11月举行，除了基本的展览以外，另外也会进行韩国游戏产业论坛（Korea Game Conference，简称KGC），提供各国游戏厂商进行技术交流与商机交换。
•韩国首尔游戏展PLAY X4是在韩国国际会展中心举办，以韩国中小游戏公司展出旗下街机，电玩，VR等游戏和游戏机为主。每年5五月将会举行。 韩国BIC FESTIVAL是从2015年开始每年在釜山进行的国际中小游戏公司游戏展。国内外独立游戏开发者齐聚一堂, 共享开发相关意见和正在进行的项目,相互合作,通过亲自开发的游戏与观众沟通,正在成长为代表大韩民国的独立游戏活动
中国游戏出海韩国市场现况
•2022年上半年共26款中国⼿游⼊围韩国下载榜。动视暴雪端游IP《暗⿊破坏神：不朽》⼿游版本推出之后便迅速登顶韩国Google Play⼿游下载榜⾸位。
•海彼旗下Rougelike割草游戏《弹壳特攻队》快速受到韩国玩家追捧，仅半年时间便成功冲上2022年韩国⼿游下载榜榜⾸。该游戏在韩国已获得近500万下载量。除此之外，还有《幻塔》，《NIKKE》，《无期迷途》等作品崭露头角。
•37GAMES《云上城之歌》在2022年上半年继续发⼒，以超6000万美元营收表现成为韩国市场最吸⾦的中国⼿游，《原神》、《奇迹之剑》紧随其后。
韩国市场广告投放表现
•2022年上半年，游戏发⾏商⼴告投放主要集中在Unity、Facebook以及Instagram平台。Vungle与ironSource平台⼿游⼴告投放SoV超过90%，占⽐最⾼。
•其中游戏福利宣传对韩国玩家下载转化效果显著。此外，⽐起核⼼玩法介绍，韩国⽤户更偏爱具有创意的⼴告内容，例如关卡多样性的展示以及反转结局的剧情演绎等。明星代⾔⼴告也是RPG⼿游在韩国推⼴的常⽤⼿段。
•2022年上半年，游戏发⾏商⼴告投放主要集中在Unity、Facebook以及Instagram平台。Vungle与ironSource平台⼿游⼴告投放SoV超过90%，占⽐最⾼。
•其中游戏福利宣传对韩国玩家下载转化效果显著。此外，⽐起核⼼玩法介绍，韩国⽤户更偏爱具有创意的⼴告内容，例如关卡多样性的展示以及反转结局的剧情演绎等。明星代⾔⼴告也是RPG⼿游在韩国推⼴的常⽤⼿段。
韩国主要游戏公司
•NEXON、KRAFTON、NCSOFT、NETMARBLE、Pearl Abyss位列韩国游戏上市公司市值TOP5。
•NEXON排名韩国游戏公司市值第一，达到215.9亿美元（约1,295亿人民币），排名的第2的KRAFTON市值为111.3亿美元（约682亿人民币），在游戏玩家为3300万的国家，有两家市值超过100亿美元(约600亿人民币）的游戏公司，说明韩国游戏在本土与出海两方面都做的非常出色。
•这些游戏公司在网游时代产出了大量经典IP制作，影响力经久不衰。《天堂》系列IP产品贡献NCSoft2021年85%收入，《地下城与勇士》（DNF）系列截至2021年累计为NEXON贡献超180亿美元（约1092亿人民币）收入。
韩国游戏总结
•2022年上半年韩国移动游戏市场收⼊为27.7亿美元（约166亿人民币），同⽐⼩幅下降1.9%。其中iOS⽤户收⼊贡献迎来显著增⻓。2022年上半年韩国⼿游总下载量为2.6亿，较去年同期下降7.2%。安卓⽤户依旧是韩国⼿游市场最主要群体，占⽐达80.9%。
•MMORPG游戏在韩国RPG⼿游市场下载量与收⼊均处于主导地位。其收⼊贡献占到韩国RPG⼿游总收⼊的82%。
•韩国玩家的游戏消费意愿强，以SAMSUNG手机为主 ，GooglePlay商店占80%的移动开支份额，对重度的MMORPG/FPS/SLG等品类更为偏好，喜好PVP。
•韩国游戏进出口的第一大市场是中国，影响范围以亚洲地区为主。
•韩国游戏行业集中度高，出于成熟期。大作IP经久不衰，核心IP贡献主要现金流。
