最近许多深受Z时代欢迎的虚拟角色，纷纷开始进军各种文化领域。从而衍生出了全新的虚拟偶像文化领域，即VTuber。在创造VTuber相关内容的企业中，日本ANY COLOR时隔4年成功上市，呈现出快速增长的趋势，截至2022年的年销售额较2019年增长了60多倍。今天我们跟随着专注本地化的乐递士国际，一起来了解一下虚拟偶像和VTuber相关内容是如何创造收益的。
首先，虚拟偶像（virtual idol）通常是将2D世界中的角色以3D形式呈现出来后，像真实偶像一样参与歌手及舞台活动的假想角色。甚至还有模仿真人而制成的虚拟人类。
VTuber是virtual+youtuber/streamer/liver的合成词。假想角色可作为YouTube或直播的主角制作相关内容，并运营账号。
虚拟偶像（virtual idol）的发展
美国流行音乐制作人唐·克许纳（Don Kirshner）通过自己在1969年创立的虚拟乐队“高射炮合唱团（The Archies）”，首次展示了虚拟角色的可能性。高射炮合唱团的成员全都是新创造的动画角色，并没有用真人来建模，单曲《sugar, sugar》在全球引起了巨大的轰动。在电视上以动画形式播放，而在实际现场则由真人负责表演。
1996 年，日本Horipro娱乐公司首次通过3D CG创造了一位名为“伊达杏子”的虚拟女歌手。“伊达杏子”的声音和音乐都是通过真人配音制作而成。虽说当时投入了巨额的资金，但并没有大受欢迎。
之后在2007年，虚拟偶像的代表人物“初音未来”，从角色形象到音乐都是通过软件完成的。起初，“初音未来”只是音频软件的名称，后来通过在雅马哈音乐合成软件（VOCALOID）的基础上扩展人声数据而创建而成。随着用户的增加以及著名歌曲的诞生，“初音未来”最终成为了流行歌曲偶像，开始正式销售专辑。深受全世界歌迷们喜爱的“初音未来”，每年都会举办全息图演唱会，作为最受欢迎的虚拟角色活跃至今。
2018年，由拳头游戏《英雄联盟》中的阿狸、伊芙琳、卡莎、阿卡丽组成的虚拟女团K/DA正式出道。K/DA以虚拟角色为基础，捕捉真人的动作，将其应用到虚拟角色中，还利用增强现实技术活跃在舞台之上。虽然K/DA是虚拟偶像，但她们的人气并不亚于真实偶像，官方YouTube点击率也超过了5亿次。K/DA成为了体现虚拟偶像价值的可靠依据，对《英雄联盟》游戏的宣传效果也非常突出。
VTuber的语言限制
虚拟YouTuber始于2016年在日本推出的新形式网络节目。在该节目中，现身于屏幕的主持人并不是真人，而是可以行动的2D或3D角色。随着市场需求得到验证，自2019年以来，Cover Corp.的hololive production、ANYCOLOR的NIJISANJI等各种VTuber层出不穷，虚拟角色之间的文化竞争也愈演愈烈。
截至2022年底，点击率最高的前10名VTuber中，6名来自日本，2名来自韩国，而美国和德国则各拥有1人。虽然日本的VTuber在YouTube市场中发挥着主导作用，但Twitch的人气VTuber大部分都来自韩国。
正如前文所提到的虚拟偶像，VTuber也有与唱歌跳舞相关的视频内容，但与虚拟偶像最大的区别，就是与订阅者的密切互动。从排名前10的VTuber频道统计数据来看，较受欢迎的VTuber主播与订阅者的对话时间超过总直播时间的10%。因此，虽然VTuber的形象和声音可以通过软件进行编辑，但会和现有的YouTuber一样，受到语言和文化的限制。如今，几乎所有的VTuber都是真人通过配音进行直播。风靡全球市场的VTuber，基本上幕后的真人MC能熟练使用两种以上语言。
中国游戏开发商米哈游于2022年6月发布了旗下虚拟角色鹿鸣（Lumi）长达29分钟的实时视频。鹿鸣是一个纯AI角色，通过AI系统与网友实时互动，而并非通过真人配音进行直播的VTuber。米哈游通过鹿鸣，展示了VTuber的未来趋势在于使用真正的人工智能。
本地化需求
由此可见，当前的VTuber由真人配音，根据文化价值观及语言能力构建的内容商品在观众类型和范围的方面都有可能会受到限制。VTuber频道也需要本地化来克服语言和文化限制。在日本，随着专业VTuber市场竞争的加剧，提供多语言翻译和配音语言的频道越来越多。虚拟角色有足够的潜力在全球市场上活跃，不应再受限于特定国家。全球文化消费也不再是一种选择，而是一种未来趋势。
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