荷兰游戏市场概览
- 荷兰是欧洲的交通枢纽,也是欧洲中西部地区有望实现高增长的游戏市场
- 2018年至2027年,10年间的年均增长率预计将达到13.7%,2023年营收规模有望超过12.2亿美元
(约合人民币87.78亿元) - 自2020年新冠疫情开始流行以来,荷兰的手游市场增长尤为突出
- 2018年至2027年间,手游的年均增长率预计将达到14.6%,此数据高于中西部欧洲地区手游市场的
整体增长率12.5%,有望成为该区域市场的主要动力 - 荷兰手游市场尤其在休闲游戏领域表现突出
- 欧洲最大的媒体公司之一Azerion旗下的Spil Games运营着30多个自有平台,月访问量达到6,000
万,引领着荷兰手游休闲游戏市场 - 此外,功能性游戏市场也有着明显的特征,主要有电子竞技市场的快速增长以及开发人员培养项目
的活跃 - 荷兰在市场增长势头放缓的中西部欧洲地区也能脱颖而出,可以说是值得关注的市场
荷兰游戏市场的特点（电子竞技）
•包括荷兰在内的比荷卢地区是全球电子竞技盛行的地区，而荷兰电子竞技市场规模在比荷卢国家中是最大的
•2022年，荷兰电子竞技选手在大赛上获得的奖金规模为199万美元（约合人民币1,432.87亿元），是2022年全欧洲排名第8
•荷兰有一支名为Team Liquid的国际电子竞技俱乐部，是继美国的TSM和100 Thieves之后，全球价值排名第三的俱乐部，截止2022年，俱乐部价值预计已达4.44亿美元（约合人民币31.97亿元）
•荷兰选手获得奖金最多的游戏是Epic Games的《堡垒之夜》，截至目前累计奖金为334万美元（约合人民币2,405万元），约占荷兰电子竞技累计奖金的20%
•很多人认为，电子竞技之所以如此受欢迎，是因为荷兰仍然盛行LAN派对
•LAN派对是聚集在一个空间里，短则几个小时，长则几天一起玩游戏的网络聚会
•随着互联网的发展，LAN派对也逐渐少了很多，但荷兰仍在举办全球最大规模的LAN派对Camp Zone，而电子竞技和LAN派对有很多相似之处，都是聚在一起玩游戏的概念，所以产生了协同效应
•Team Liquid于2000年，作为暴雪娱乐的《星际争霸》专业小组成立，从2023年4月还开设了戴尔旗下的外星人和巴西圣保罗的世界最大规模电子竞技培训设施，致力于选手的培育
荷兰游戏市场的特点（功能性游戏）
•荷兰是传统的功能性游戏强国，韩国也从很早以前就开始研究分析荷兰功能性游戏市场，想要引进先进的经营方法
•功能性游戏 (Serious Game, Applied Game) 是指为了健康、宣传、教育、经营、医疗、广告、福利等特殊目的而设计有趣的游戏
•据荷兰游戏协会 (Dutch Game Association) 统计，在荷兰设有办事处的308家游戏开发商中，有67家 (约占21.7%) 是开发或发行功能性游戏的
•荷兰的功能性游戏尤其在医疗和教育领域取得了成果，最具代表性的有，开发医用互动功能性游戏的Tover和开发少儿金融教育游戏的&RanJ，以及制作少儿语言发展障碍改善游戏的Game Tailors
•开发医用功能性游戏的Tover在2015年推出了《Tovertafel》，这是一款互动灯光游戏，有助于提高痴呆症或智障患者的认知能力和社交能力
•据Tover方面透露，《Tovertafel》具有显著的治疗效果，有93%的患者在社交能力方面得到了改善，81%的患者认为注意力得到了改善，并在2022年美国消费电子展（CES）上荣获了编辑奖（Editor’s Choice Award）
荷兰游戏市场展望
•身处增长势头放缓的中西部欧洲地区，荷兰游戏产业仍保持着持续增长，于2008年成立了荷兰游戏产业园（Game Garden），积极支持游戏产业
•而B2C游戏公司在疫情期间的隔离政策期间，获取了丰厚的收益，荷兰游戏产业的销售额有望继续增长至2027年
•预计手游市场占据最大的销售份额，其次是网络游戏
•荷兰游戏产业园的宣传经理Tom Jogens提出，与其他欧洲游戏产业相比，荷兰游戏产业在应用游戏开发方面更具专业化
•荷兰游戏产业目前正处于再投资阶段，最近30多名游戏开发人员作为投资家聚集在一起，举办了中端游戏基金（Midgame Fund）活动，为了降低游戏基金的门槛，他们分享自己的游戏开发经验，为市场增添了活力
