澳大利亚游戏市场概览

  • 澳大利亚2024年的总人口数约为2,672万人，仅占世界人口的0.3%，但人口经济却占据了世界经济的1.7%。2019年至2024年，澳大利亚经济的年平均增长率预测值为11.1%，超过了发达国家的平均值7.8%
  • 如此稳定的经济增长趋势对游戏产业也产生着巨大的影响，在消费者的支出中，电子游戏、网络游戏、电子竞技等方面的支出正在不断增加 
  • 根据Australia Play2023年的调查结果显示，2023年的澳大利亚家庭总数约为1,000万，其中940万家庭非常喜爱电子游戏，占比达到了94%
  • 澳大利亚喜爱电子游戏的940万家庭中，51%的家庭配有超过3台以上的游戏设备，15%配有超过5台以上
  • 家庭配备设备中，主机以81%的占比位居第一，其次为智能手机70%、PC 59%、平板电脑43%、掌上游戏机（任天堂switch、PSP、Xbox Cloud等）6%、VR游戏机5%
  • PwC最近的调查显示，2023年澳大利亚游戏市场规模为36亿6,300万美元（约259.5亿人民币），预计2024年将达到39亿2,900万美元（约278.4亿人民币），较2023年上升7.3%。之后5年的年平均增长率预计为3.9%，到2028年将达到45亿8,700万美元（约325亿人民币）
  • 另一方面，澳大利亚游戏协会IGEA的报告指出，2023年澳大利亚消费者在电子游戏方面的支出共计达到44亿澳币（约212.2亿人民币），较上一年增长5%，呈现出积极势态

澳大利亚游戏市场现状

1. 开放公司 现状

  • 根据2023年IGEA的《Australian Game Development Survey》报告显示，2019年~2023年的5年间，澳大利亚当地开发公司销售额的年平均增长率达到了25%，2023年的销售总额为3亿4,550万澳币（约16.4亿人民币），比上一年增加了21%
  • 以疫情为划分点，澳大利亚的游戏业界在近5年内，由于小公司销售额低下及大企业收购独立工作室等原因，产业环境不断发生变化，当地游戏开发公司的数量呈现出减少趋势。但，总从业者人数在最近5年中持续保持增长，截至2023年，至少有2,458人在当地游戏开发公司就职
  • 71%的澳大利亚游戏开发公司总公司设立在州政府税金优惠、补贴项目较多的维多利亚州、新南威尔士州、昆士兰州3个州 
  • 2023年澳大利亚独立游戏开发工作室Summerfall Studios的《迷失神祇：角色扮演音乐剧》在2024年的格莱美奖中获得提名，这也是澳大利亚电子游戏首次被提名，因此备受关注

2. 游戏用户现状

  • 根据2023年IGEA的问卷调查显示，澳大利亚游戏用户的平均年龄为35岁，52%为男性用户，48%为女性用户。年龄分布比约为：18~64岁69%，1~17岁21%，65岁以上10%
  • 2023年的Australia Play报告显示，最受澳大利亚用户欢迎的游戏类型第1名为益智游戏（36%），第2名为动作／冒险游戏（32%），第3名为策略及体育游戏（21%），第4名为射击游戏（19%），第5名为棋牌、RPG游戏（18%），第6名为竞速游戏（17%），第7名为线上多人游戏（16%），第8名为格斗、模拟游戏（11%），第9名为街机游戏（10%）
  • 根据Statista的资料显示，2024年6月澳大利亚销售量最高的游戏排行榜中，位于第1名的是《艾尔登法环：黄金树幽影》，第2名是《Grand Theft Auto V》，第3名则是《EA Sports FC 24》

3. 主机／PC游戏、电子竞技

  • 澳大利亚的传统游戏类型——主机、PC游戏在2023年达到了14亿1,500万美元（约99.3亿人民币），2024年预计可以达到15亿1,100万美元（约106.1亿人民币），增长约6.8%。2024年~2026年期间，年平均增长率预计将一直保持在3%
  • 2023年澳大利亚的电子竞技市场规模达到了1,500万美元（约1.1亿人民币），预计之后的年平均增长率可以达到10.1%，在2028年可以达到2,500万美元（约1.8亿人民币）
  • 澳大利亚电子竞技的消费层十分多样，人气正在稳定增长，预计随着粉丝体量的扩大，点击率及电视台转播权的价值也将不断提升，媒体转播权的销售额也将一同增长

澳大利亚游戏产业的前景

  • KOCCA预测，随着AI的投入使用，澳大利亚游戏产业的游戏开发效率将有所提高，小型工作室的竞争力也将提升。但，AI的使用也存在侵犯版权等一系列的法律隐患 
  • KOCCA的报告指出，AI虽然能成为游戏开发的实用工具，但绝对无法代替人类设计师，且生成类AI可能对游戏的创意性带来负面影响 
  • 澳大利亚开发公司Mighty Kingdom Ltd是一家积极运用AI，成功发售超50款游戏的独立游戏工作室，以与乐高、迪士尼等著名品牌合作闻名
  • 2021年4月在澳大利亚证券交易所（ASX）上市的Mighty Kingdom与澳 大利亚机器学习研究所（AIML, Australian Institute for Machine Learning）合作，开发了名为“blob out tool”的AI基础软件。据Mighty Kingdom表示，该款工具可以缩短游戏开发时间，并表示AI可以在提升人类创意性方面做出贡献
  • 韩国游戏开发公司在进军澳大利亚市场时，需要巧妙利用手游与电子竞技的增势，更有效地利用AI之类的新技术，制定真正有效的弹性策略