巴西游戏市场概览

  • 巴西游戏市场的规模在2023年发展达到了约57.8亿美元(约415.06亿人民币),比起2017年的8.5亿美元(约61.04亿人民币),增势超过6倍。
  • 尤其是2020年与2021年期间,由于新冠疫情的影响,室内活动增加、电子娱乐需求激增,这令巴西的市场规模得到了急剧的增长。
  • 从人口及经济规模来看,巴西相较于其他的拉丁美洲国家来说有着相对更高的游戏使用率。这说明巴西拥有拉丁美洲最大的用户基础。
  • 巴西游戏市场有望在未来5年内可以持续达到年均8.1%的增长率,预计会呈现2024年(10.9%)、2025年(10%)、2026年(6.1%)、2027年(8%)、2028年(7.1%)、2029年(6.7%)逐渐稳定化的发展趋势。
  • 像这样的增长模式,说明了巴西游戏市场正在进入成熟期。
  • 巴西游戏市场的智能手机普及率增加、网络基建优化、数字支付系统发展等因素,都在不断促进市场进步。
  • 以2023年为准,巴西的互联网用户中,有78.9%的用户通过智能手机体验游戏,手游在扩大市场可达性方面起到了重大的作用。

巴西游戏市场特征

1. 巴西主要平台及消费趋势

  • 2024年巴西游戏用户的设备使用情况分析结果显示,智能手机使用率以78.9%的比例占据第一,这可以看作是巴西人口的高普及率及网络可达性扩大的结果。
  • 排在智能手机之后的分别为笔记本电脑及台式电脑(42.3%)、游戏主机(39.3%)、平板电脑(14.5%)、掌上游戏机(11.3%)、流媒体设备(11%)、VR耳机(4.8%)。
  • 2024年巴西玩家们最喜欢的游戏类型为动作冒险(52%),之后还有动作类、策略类、体育类、冒险类、FPS类、模拟类、RPG、休闲类。
  • 用户游戏购买平台的调查结果显示,人气最高的平台为亚马逊(39%)、谷歌Play Store(35%)、PS Store(35%),其后还有Steam、‌Epic Games、美客多等平台。
  • 这充分展现了亚马逊大力进军巴西市场以及Prime Gaming福利扩大的正面效果。

2. 巴西游戏产业生态分析

  • 巴西游戏开发工作室在2018年仅有375个,而在2022年就达到了1009个,在短时间内达到了169%的超高涨势。2023年较上一年也有3.2%的增长,可以说一直保持着客观的增势。
  • 巴西各个地区的分布分析结果显示,以2023年为准,巴西游戏开放工作室在东南部达到了55%,占据第一,之后分别为南部、东北部、中西部、北部。
  • 2022年各个平台的游戏开放现状显示,PC游戏(24.95%)、手游(24%)占据第一与第二,之后分别为网页游戏、主机游戏、VR/AR游戏等。
  • 值得注意的是,2020年与2021年的手游分别以37%、39%占据第一的宝座,而2022年PC游戏却小幅超过了手游。
  • 此外,网页游戏的比重也较2022年增加11%,达到了23%。可以理解为是HTML5技术的发展,以及低性能设备应对策略下的结果。

    巴西市场进军策略

    • 2023年,以254名巴西游戏开发者为对象进行的调查结果显示,虽然内需市场是最重要的目标,但国际市场的出口工作也在积极推进中。其中主要的海外目标市场为:美国(58%)、拉丁美洲(57%)、西欧(55%)、加拿大(52%)。
    • 这充分体现了巴西的游戏开发公司在考虑到语言、文化可达性后,追求多样化国际策略的一面。
    • 关于未来3年计划出口的国家与地区,按照关注度高低分别有拉丁美洲、加拿大、日本、西欧、中国等。
    • 其中,对于日本与中国市场的关注度正在不断高涨。由此可以确定,亚洲市场的重要性增加,且巴西开发社对于国际市场的自信心也在不断强化。
    • 巴西是使用葡萄牙语的国家,因此语言成为了本地化市场出口的核心元素,必须反映巴西特有的表达与文化脉络。
    • 进军巴西市场时,与本地游戏发行商、经销商合作可以大大降低市场进入门槛。