【Insight】美国游戏市场现状

美国游戏市场概览

美国是世界第二大的游戏市场，预计至2029年将达到约907.9亿美元（约6555.04亿人民币）.
根据KOCCA游戏白皮书，2022年美国市场规模占全球市场的22%，到2023年小幅上升至22.8%.
根据Sensor Tower的数据，美国手游市场的收入在全球排名最高，2023年达到了233亿美元（约1682.26亿人民币），预计将从2024年到2028年保持持续增长，并于2028年达到335亿美元（约2418.7亿人民币）.
根据Sensor Tower的数据，疫情之后，美国2022年的手游收入有所下降，但自2023年上半年开始保持相对稳定，2023年第三季度的手游收入同比增长了5.7%，第四季度也增长了3.8%.
在手游中，2023年休闲游戏的应用内购买收入达到了139亿美元（约1003.58亿元人民币），相当于总收入的60%，占据了重要的地位.
根据KOCCA游戏白皮书，2022年美国的游戏用户数量达到了19.716亿人，占总人口的66%。其中，成年玩家占到了成年人口的65%，未成年玩家占到了未成年人口的71%.

1. 手游

美国手游的主要用户获取渠道包括应用商城、有机内容营销、付费广告和网红营销等.
亚太地区的游戏发行商们也非常重视游戏的用户获取渠道.
美国游戏市场对于亚太地区的发行商来说是一个重要的市场。过去六个月内，在美国游戏市场前100名游戏中，手游RPG和策略游戏最为流行，分别占据了77%和62%.
进入美国市场并取得巨大成功的策略手游《Last War: Survival》就是一部具有代表性的作品。自2023年11月起，其下载量和收入都呈现了快速增长的趋势.
从2023年11月至2024年2月，策略游戏《Last War: Survival》的月销售额连续增长，分别为188%、390%、170%和67%。截至2024年2月，该游戏在全球累计收入达到1.8亿美元（约13亿人民币）.

2. 主机游戏

根据Incross焦点报告，2022年全球游戏主机市场的销售额达到586亿美元（约4230.92亿人民币），其中美国主机游戏市场的销售额为72.5亿美元（约523.45亿人民币），占全球市场的12.3%.
美国主机游戏用户的使用率为33%，仅次于手游。男性用户占55%，高于女性用户.
根据2022年12月的用户调查结果显示，用户最常使用的设备依次是任天堂Switch（126.9万台）、PlayStation 5（124.53万台）、Xbox XIS（84.46万台）.
此外，在每个游戏主机平台上，销售额最高的游戏分别是任天堂Switch《宝可梦:朱/紫（Pokémon Scarlet/Violet）》、PlayStation 5《使命召唤6：现代战争2（Call of Duty: Modern Warfare 2）》、Xbox《使命召唤6：现代战争2（Call of Duty: Modern Warfare 2）》.

与更多偏向于超休闲游戏类型和女性玩家的游戏产业特点不同，在美国的手游市场中，赌场类游戏非常受欢迎。
根据KOCCA发布的美国文化产业动向报告，尽管美国和韩国的游戏市场存在差异，但在韩国游戏市场中流行的“go-stop”纸牌游戏，将会为进入美国市场创造机会。
根据App Annie的调查，全球游戏发行商排名中，韩国公司依次为Netmarble（第5位）、NCSoft（第18位）、Com2uS（第31位）、PearlAbyss（第44位）、Kakao Games（第45位）、DoubleU Games（第46位）。这六家公司均通过切实的本地化努力，在美国市场上获得了关注。
特别是DoubleU Games，已经在美国推出了本地化定制型博彩游戏。
当韩国游戏进入美国市场时，可以通过本地化战略和开发本地化游戏内容等方式扩展领域。