[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 싱가포르
[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 싱가포르 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 싱가포르’ 에 대해 알아보겠습니다. 1. 동남아 게임 시장의 특징 동남아시아 게임 시장은 전 세계가 주목하는 블루오션 중 하나입니다. 시장조사기관 Newzoo에 따르면, 동남아시아 전체 게임 시장의 규모는 약 36.4억달러로, 국내 게임 시장 규모의 65%에 달합니다. 동남아시아 주요 국가들의 게임 시장 규모는, 인도네시아(10.8억 달러)>태국(6.7억 달러)>말레이시아(6.3억 달러)>베트남(4.7억 달러)>필리핀(4.6억 달러)>싱가포르(3.2억 달러) 순입니다. (출처: Newzoo) 동남아시아 게임 시장의 경우 – 온라인 사용자 수가 많고 (2억 6천만 명 이상) – 스마트폰 보급율이 높고 – 모바일게임 사용자가 많아 잠재력이 큰 시장입니다. 또한 모바일 게임의 경우 오픈마켓(구글 Playstore, 애플 Appstore)를 통한 다운로드가 주를 이루기 있기 때문에 해외로 직접 출시가 수월하다는 장점이 있습니다. 그럼 싱가포르 게임 시장으로 성공적으로 진출하기 위해선 무엇을 준비해야할까요? 2. 싱가포르 게임 시장 특징 싱가포르의 게임 시장 규모는 3.2억달러로 추정되고 있습니다. 싱가포르의 모바일 사용인구는 약 471만명으로 전체 인구(약 574만명)의 82%에 이르는 수치입니다. 싱가포르 시장을 눈여겨 봐야하는 이유는 인구 대비 높은 매출이 발생한다는 점에 있습니다. 총 동남아시아 인구는 6.5억명으로 이 중 싱가포르가 차지하는 비율은 1%도 되지 않지만 (약 574만명) 모바일게임 매출은 태국 다음으로 높다는 점이 흥미롭습니다. 싱가포르 시장의 특징은 다음과 같습니다. 싱가포르의 통신 및 서비스 인프라 1. 통신 : 게임 콘텐츠 다운로드에 영향을 주는 조건으로, 만일 전송 속도가 느릴 경우 추가 콘텐츠 다운 시 게임 이탈자가 생길 수 있습니다. 싱가포르의 경우 4G 데이터 전송속도가 한국보다 빠름. 4G 속도(Mbps) (싱가포르 4.31Mbps> 대한민국40.44Mbps) 2. 스마트폰 보급율: 말레이시아(88%)> 싱가포르(84%)> 베트남(72%)> 태국(71%)> 필리핀(65%)> 인도네시아(60%) 3. 모바일 디바이스 환경 중국의 중저가형 스마트폰 인기 때문에 게임 현지화 시 중저가형 휴대폰으로 대응할 수 있는지 반드시 테스트가 필요합니다. 출처: Open signal 다음은 싱가포르 모바일게임 오픈마켓 (구글 플레이스토어, 앱스토어)매출 순위 입니다. 위의 차트를 보면 익숙한 국산 게임들을 찾아볼 수 있습니다. 넥슨의 메이플스토리M, 그라비티의 라그나로크M, 스마일게이트의 에픽세븐, 펍지 개발/ 텐센트가 배급중인 배틀그라운드 모바일 등입니다. 매출 10위권에 국산 게임들이 상당수 분포하는 것으로 보아, IP(지식재산권)을 활용한 게임들이 여전히 인기를 끌고 있다는 것을 알 수 있습니다. 3. 싱가포르 게임 시장 진출 전략 1) 언어 현지화 만일 해외 진출을 고려하고 있다면, 타깃 국가 시장의 상황을 잘 보고 그 나라의 언어로 게임을 현지화해야 할 것입니다. 싱가포르는 영어와 중국어(간체) 공용어로 쓰이고 있습니다. 단, 영어 사용 인구> 중국어 사용 인구라고 하니, 현지화 시 반드시 고려하셔야 합니다. 2) 현지화 마케팅 현지 게이머들에게 게임을 알리기 위해선 효과적인 방식으로 마케팅하는 것이 바람직합니다. 만일 싱가포르로 진출하길 희망하신다면, 마케팅 컨텐츠 제작 시 다음과 같은 사항을 참고 하십시오. – 영어를 기반으로한 서구권 크리에이티브선호 -게임에 대한 일반적인 광고문구를 사용하기보단 캐릭터와 로고를 부각 이 밖에 아래의 사항을 체크 하십시오. – 싱가포르는 *ARPU가 높은 지역. 할인 판매 및 패키지 판매 진행 시 수익 증대가 용이합니다. [Average Revenue per User]: 게임에서 가입자 1명 당 특정 기간 동안 지불한 평균 금액을 산정한 수치) –깜짝 세일은 단기 매출에 효과적입니다. – 이벤트 없이 게임을 출시하는 것은 지양하십시오. 참고자료 1. KOCCA_ 게임콘텐츠 해외 활로개척을 위한 신흥시장 오픈포럼 2. KOCCA_동남아 진출을 위한 시장조사 보고서 2019.01 3. 앱애니 | 2019.04.11 싱가포르, Android/ iOS 기준 모바일게임 매출 TOP 10 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 태국
[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 태국 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 태국’ 에 대해 알아보겠습니다. 글로벌 게임 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 해외 활로 개척을 위한 국내 게임사들의 움직임이 활발해지고 있습니다. 특히 동남아 게임 시장은 신흥 게임 시장으로 주목 받고 있는 곳 중 하나입니다. 동남아시아의 전체 게임 시장 규모는 36.4억달러로 추정됩니다. 이는 국내 게임시장의 약 65%(국내 게임 시장 규모는 57.6억 달러로 추정)에 달하는 규모입니다. 이 가운데 태국 게임 시장 규모는 약 6.7억달러로, 동남아 주요국 중 2번째로 큰 국가입니다. (인도네시아> 태국> 말레이시아> 베트남> 필리핀> 싱가폴) 이 때문에 동남아 게임 시장 진출의 교두보로 태국 시장을 우선 공략하려는 게임 업체들의 움직임도 본격화 되고 있습니다. 1.태국 게임 시장의 특징 태국 게임 시장은 다음과 같은 특징이 있습니다. – PvP 컨텐츠 선호 / RPG(역할수행게임) 장르 선호/ MOBA(Multiplayer Online Battle Arena) 장르 선호/ 사용자들이 한국/중국 게임 선호 그렇다면 지금부터 성공적인 태국 게임 시장 진출을 위한 해외 진출 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다. 태국을 비롯한 동남아 게임 시장에서 성공적으로 게임을 출시하기 위해선 반드시 ‘게임을 현지화’ 하십시오. 또한 다음의 사항을 Localization(현지화) 하는 것이 필수적입니다. 2. 태국 시장 진출 시 고려사항 1 – 현지 언어로 번역(음성 포함) 2.현지 언어로 마케팅 진행 3. 현지 결제 수단으로 통합 1) 현지 언어로 번역 게임 번역 아래와 같은 사항을 충분히 검토한 후 출시하십시오. – 게임 내 불편함을 줄 수 있는 소지의 대사, 음향 등에서 문화적으로 충돌을 일으킬 위험 요소는 없는지 – 대사와 UI 등에 적절하고 자연스러운 단어가 사용되고 있는가 – 캐릭터 간의 관계, 배경 등에 충실해 번역되었는가 또한 유저들이 사용하는 커뮤니티(ex. Facebook)에 현지어로 소통을 시도하고 현지어 서비스를 제공하십시오. 2) 현지화 마케팅 진행 태국 현지 유저들에게 보다 친숙하게 다가가기 위해, 태국의 명절 /축제 시즌에 이벤트를 진행하거나 현지 인플루언서를 마케팅에 활용하는 것도 효과적입니다. 2 – 태국 현지 마케팅 시 유의 사항 태국은 태국어로 번역해서 광고 문구를 작성해야 하며, 게임 설명 외에 과장 광고 등은 선호하지 않았다. 특히나 태국은 선정적이거나 폭력적인 것, 혹은 왕실이나 군부, 불교에 대한 부정적인 묘사가 들어가면 규제 대상이기 때문에 이 부분을 유의해야 한다고 강조했다. (기사 출처: 인벤, “터키와 동남아시아 게임 시장 현황은? 신흥시장 오픈포럼”, 2019-01-17, 윤서호 기자) 3 – 현지 결제 수단 통합 태국의 경우 신용카드 보다도 선불카드 이용률(90%)이 압도적입니다. 또한 반드시 현지에 최적화된 결제 수단을 제공하십시오. – 주요 현지 결제 수단(AIS 1-2 Call, True Money, DTAC Happy 등) 참고자료 1. KOCCA_ 게임콘텐츠 해외 활로개척을 위한 신흥시장 오픈포럼 2. KOCCA_ 2018 대한민국 게임백서 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 베트남
[게임번역/해외진출] 동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 베트남 안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다. 오늘은 ‘동남아 신흥 게임 시장 진출 전략 – 베트남’ 에 대해 알아보겠습니다. 갈수록 글로벌 게임 시장에서의 경쟁이 치열해지고 있습니다. 주요 수출국인 중국을 대체할 해외 판로 개척의 필요성이 커지는 가운데, 베트남을 비롯한 동남아시아 게임 시장에 대한 국내 게임사들의 관심이 모이고 있습니다. 동남아시아 게임 시장의 경우 급속도로 성장하고 있는 시장으로, 젊은 인구 비율이 높고, 인터넷 이용자수가 많아 잠재력이 큰 시장으로 평가되고 있습니다. 2017년 국내 게임 산업의 수출액은 전년 대비 80.7% 증가한 59억2300만달러로, 한화 약 6조6980억원입니다. 주요 수출국은 중화권(60.5%), 동남아(12.6%), 일본(12.2%), 북미(6.6%), 유럽(3.8%)순으로 조사됐다고 합니다. 1.베트남 게임 시장의 특징 이 중 베트남은 동남아 10개국 중 4번째로 큰 게임 시장 규모를 자랑하는 나라입니다. 글로벌 게임시장 조사기관 NEWZOO가 발표한 바에 따르면, 2017년 기준 베트남의 게임 이용자 수는 약 3,280만 명, 3억 6500만달러로 추정되고 있습니다. 베트남의 게임 시장 규모가 큰 이유로는 인터넷 보급률(131%) 및 스마트폰 이용률(약 43%)이 높은 것과 관련이 있습니다. 스마트폰 이용자수가 많다는 것은 모바일게임잠재고객이 많다는 의미이기도 합니다. 때문에 모바일게임을 개발사의 경우 베트남 시장 진출을 고려하시길 바랍니다. 왼쪽의 자료는 베트남 앱스토어에 출시한 모바일게임들 중 매출 상위 10개를 소개하고 있습니다. (iOS 기준) 베트남 시장의 경우, – 중국 무협 및 삼국지 소재로 한 게임을 선호하는 경향이 있으며, – 시장의 70%가 RPG(역할수행게임)라는 특징이 있습니다. 그렇다면 지금부터 성공적인 베트남 게임 시장 진출을 위한 해외 진출 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다. 2. 베트남 진출 전략의 핵심 : 언어 현지화 (로컬리제이션(Localization)) 베트남 게임 시장을 비롯해 글로벌로 게임을 출시할 계획을 갖고 계시다면, ‘게임 현지화’ 그 중에서도 언어를 철저히 Localization(현지화) 하는 것이 필수적입니다. 게임의 경우 몰입감을 극대화하는 것이 콘텐츠의 본질과 맞닿아 있는 특징이 있습니다. 국내 유저들과 달리 해외 유저들은상대적으로 서비스와 소통에 한계가 있습니다. 때문에 게임 출시 전 사전 작업을 통해 아래와 같은 사항을 충분히 검토한 후 출시하는 것이 좋습니다. – 게임 내 불편함을 줄 수 있는 소지의 대사, 음향 등에서 문화적으로 충돌을 일으킬 위험 요소는 없는지 – 대사와 UI 등에 적절하고 자연스러운 단어가 사용되고 있는가 – 캐릭터 간의 관계, 배경 등에 충실해 번역되었는가 이외에도 유저들이 사용하는 커뮤니티(ex. Facebook)에 현지어로 소통을 시도하고 현지어 서비스를 제공하는 것은 고객들의 충성도와 게임의 리텐션을 높이는 중요한 요인 중 하나입니다. 이외에도 아래와 같은 사항을 반드시 고려하시길 바랍니다. – 소비자 성향에 맞춘 현지 결제 수단 통합 – 현지 유저들을 고려한 현지화 이벤트/ 마케팅 운영 – G1 라이센스/게임 콘텐츠 라이센스 적용 (G1 라이센스 및 게임 콘텐츠 라이센스 없이 게임을 출시하거나 현지 결제 수단 통합하고 베트남 외 지역에 서버를 설치하면 게임 셧다운(서비스 종료) 또는 벌금형을 선고받을 수 있음) 참고 자료 1. KOCCA_ 게임콘텐츠 해외 활로개척을 위한 신흥시장 오픈포럼 [베트남 게임시장의 진출전략과 노하우]_자료집 2. KOCCA_ 2018 대한민국 게임백서 3. 앱애니 | 2019.04.04 베트남 iOS 기준 모바일게임 매출 TOP 10 라티스글로벌은 게임을 잘 알고 사랑하는 ‘게임 전문가’들로 구성된 조직입니다. 당사는 PC 온라인 게임, 콘솔 게임, 모바일 게임, VR 게임에 이르기까지 다양한 서비스 플랫폼 및 게임 장르를 아우르는 폭넓은 토탈 게임 서비스 경험을 보유하고 있습니다. 축적된 경험과 노하우를 기반으로 게임사들의 성공적인 글로벌 게임 시장 진출을 돕겠습니다.
[게임마케팅] 모바일게임 국내외 마케팅
[fusion_builder_container hundred_percent=”no” hundred_percent_height=”no” hundred_percent_height_scroll=”no” hundred_percent_height_center_content=”yes” equal_height_columns=”no” menu_anchor=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” status=”published” publish_date=”” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_position=”center center” background_repeat=”no-repeat” fade=”no” background_parallax=”none” enable_mobile=”no” parallax_speed=”0.3″ video_mp4=”” video_webm=”” video_ogv=”” video_url=”” video_aspect_ratio=”16:9″ video_loop=”yes” video_mute=”yes” video_preview_image=”” border_color=”” border_style=”solid” margin_top=”” margin_bottom=”” padding_top=”” padding_right=”” padding_bottom=”” padding_left=”” type=”flex”][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” 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animation_speed=”0.3″ animation_offset=””] 라티스글로벌, 창조공작소·Native Prime 손잡고 지스타 출격 [/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”20″ bottom_margin=”20″ width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” hue=”” saturation=”” lightness=”” alpha=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”default” rule_size=”” rule_color=”” hue=”” saturation=”” lightness=”” alpha=”” content_alignment_medium=”” content_alignment_small=”” content_alignment=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” margin_top=”” margin_right=”” margin_bottom=”” margin_left=”” fusion_font_family_text_font=”” fusion_font_variant_text_font=”” font_size=”” line_height=”” letter_spacing=”” text_transform=”none” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””] – 글로벌 직접 진출의 첫 단추 다국어 ‘현지화’와 ‘보이스 레코딩’ – 지스타 통해 해외 진출 적극 지원 예정, 게임 개발사들의 ‘갈증 해소’ 기대 [/fusion_text][fusion_separator style_type=”single solid” hide_on_mobile=”medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”50px” bottom_margin=”30px” width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” hue=”” saturation=”” lightness=”” alpha=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][/fusion_builder_column][fusion_builder_column type=”1_1″ layout=”1_1″ spacing=”” center_content=”no” link=”” target=”_self” min_height=”” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” class=”” id=”” background_color=”” background_image=”” background_image_id=”” background_position=”left top” background_repeat=”no-repeat” hover_type=”none” border_color=”” border_style=”solid” border_position=”all” 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작업을 꼭 해야 할까요? 만약 하더라도 영어로만 현지화하면 안 되나요?” 물론 일리 있는 생각입니다. 하지만 저희의 답변은 이렇습니다. “사실, 게임 흥행에 가장 중요한 요소가 현지화라고 말하긴 어렵습니다. 하지만 모든 게임 플레이어가 제대로, 그리고 오래도록 즐길 수 있는 게임을 목표로 하신다면, 현지화는 필수입니다.” 현지화 과정을 거치지 않은 게임도 이용자들 사이에서 많이 플레이 되는 경우가 있습니다. 예를 들자면, 스트리밍 방송에서 한국인 스트리머가 쉬운 영어로 된 게임을 바로 플레이하는 모습이나, 직관적인 UI 디자인으로 된 게임의 경우입니다. 하지만 현실적으로 스트리머의 실시간 번역 없이, 디자인만 보고 설명 한 줄 없이도 막힘 없이 플레이할 수 있는 게임은 존재하지 않을 것입니다. 대부분의 게임은 각 게임 장르마다 튜토리얼 또는 스토리 전개를 위해 현지화를 진행해야 합니다. 자신의 모국어로 완벽하게 현지화된 게임을 할 수 있다면, 게임 플레이어가 좀 더 게임 플레이 환경에 잘 적응할 수 있을 것입니다. 그리고 그 외에도 여러 방면으로 게임 현지화 서비스는 세계 진출을 위해 꼭 필요합니다. 구체적으로 그 이유를 살펴보겠습니다.[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” flex_grow=”0″ top_margin=”30px” bottom_margin=”30px” width=”” alignment=”center” border_size=”” sep_color=”” hue=”” saturation=”” lightness=”” alpha=”” icon=”” icon_size=”” icon_color=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” /][fusion_title title_type=”text” rotation_effect=”bounceIn” display_time=”1200″ highlight_effect=”circle” loop_animation=”off” highlight_width=”9″ highlight_top_margin=”0″ before_text=”” rotation_text=”” highlight_text=”” after_text=”” title_link=”off” link_url=”” link_target=”_self” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” content_align_medium=”” content_align_small=”” content_align=”left” size=”1″ animated_font_size=”” fusion_font_family_title_font=”” fusion_font_variant_title_font=”” font_size=”18″ line_height=”” letter_spacing=”” text_transform=”” text_color=”” hue=”” saturation=”” lightness=”” alpha=”” animated_text_color=”” text_shadow=”no” text_shadow_vertical=”” text_shadow_horizontal=”” text_shadow_blur=”0″ text_shadow_color=”” margin_top_medium=”” margin_right_medium=”” margin_bottom_medium=”” margin_left_medium=”” margin_top_small=”” margin_right_small=”” margin_bottom_small=”” margin_left_small=”” margin_top=”” 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fusion_font_variant_text_font=”” font_size=”17″ line_height=”” letter_spacing=”” text_transform=”none” text_color=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]게임 현지화는 단순히 번역만 하는 것이 아니라, 현지 사용자가 해당 게임을 콘텐츠 그대로 받아들일 수 있도록 ‘현지화’하는 과정까지 포함합니다. 그리고 국가별로 존재하는 제도적, 문화적 차이를 인식하고 심리적으로 불편함을 느낄 만한 요소는 없는지 확인하는 작업 역시 필수적으로 포함합니다. 보통 아래와 같은 이슈를 방지하고자 합니다. 1) 특정 종교 비하 또는 조롱 2) 정치적인 이슈[/fusion_text][fusion_imageframe image_id=”25676|full” aspect_ratio=”” custom_aspect_ratio=”100″ aspect_ratio_position=”” sticky_max_width=”” skip_lazy_load=”” lightbox=”no” gallery_id=”” lightbox_image=”” lightbox_image_id=”” alt=”” link=”” linktarget=”_self” hide_on_mobile=”small-visibility,medium-visibility,large-visibility” sticky_display=”normal,sticky” class=”” id=”” max_width=”” align_medium=”none” align_small=”none” align=”center” mask=”” custom_mask=”” mask_size=”” mask_custom_size=”” mask_position=”” mask_custom_position=”” mask_repeat=”” style_type=”” blur=”” 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