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스페인 게임 시장 개요

• 스페인은 2025년 41억 8,100만 달러(한화 약 5조 9,823억 원)의 매출로 유럽 게임 시장 6위를 기록하며, 남유럽 최대이자 중견 시장으로서 입지를 강화하고 있음
• 이는 네덜란드, 스위스 등 북·중부 유럽 국가들을 앞지르는 규모로, 성장성과 전략적 중요성이 높은 시장임을 보여줌
• 2025년 스페인 게임 보급률은 35%로, 유럽 주요 5개국 중 4위에 머물고 있으며 영국, 프랑스, 이탈리아보다 낮지만 독일보다는 다소 높은 수준으로, 스페인 게임 시장이 여전히 잠재력을 갖고 있음을 시사하고 보급률 증가를 통한 시장 확장 가능성이 높다는 점을 시사함
• 스페인 게임 시장은 2019년 26억 6,000만 달러(한화 약 3조 6,157억 원)에서 2023년 34억 4,000만 달러(한화 약 4조 6,759억 원)로 성장했으며, 2029년에는 50억 5,000만 달러(한화 약 6조 8,644억 원)에 이를 것으로 전망됨
• 이는 2019년부터 2029년까지 약 90%의 성장률을 보이며 연평균 성장률(CAGR)은 약 6.6%로 추산됨
• 2022년에는 코로나19 이후 일시적인 시장 성장 둔화를 겪었지만, 2023년부터 회복세를 보이며 안정적인 성장 궤도에 진입함
• 이러한 흐름은 게임 이용자 수 증가와 맞물리며, 2017년 1,170만 명에서 2023년 1,550만 명, 2029년에는 약 1,820만 명으로 스페인 전체 인구(약 4,700만 명)의 38.7%에 이를 것으로 보임
• 특히 2020년 코로나19 시기 이용자 수가 급증한 이후 2022년 소폭 감소했다가 다시 회복세를 보이는 패턴은 게임 시장 안정화 및 지속적인 성장 가능성을 시사함

스페인 게임 시장 특징

1. 게임 장르 선호도 및 트렌드

• Statista에 따르면 2024년 스페인 게이머들은 스토리텔링과 전략 요소가 강한 장르를 선호하는 경향을 보이며 가장 인기 있는 장르는 액션-어드벤처 (39%), 전략 (33%), 어드벤처 (31%) 장르가 높은 선호도를 보임
• 액션과 스포츠는 각각 (27%)로 공동 4위로 차지하였고, 캐주얼, 슈팅, 시뮬레이션은 각각 (20%), RPG (14%), MMO (13%), MMORPG (11%), MOBA (9%)의 선호도를 보여지며 스페인 게이머들이 다양한 장르의 게임을 즐기고 있다는 점을 시사함
• 2024년 스페인 게임 구매 채널은 아마존 (41%)이 압도적 1위를 차지하며, 이커머스 플랫폼의 강력한 영향력을 보여주고 있으며 그 뒤로는 게임 전문 소매점인 GAME (28%), 플레이스테이션 스토어 (26%), 까르푸 (19%), 엘 코르테 잉글레스 (18%) 등 오프라인 채널도 여전히 활발히 이용되고 있음

2. 게임 이용 기기 및 소비자 선호도

• 2023년 3분기 기준 스페인 인터넷 사용자의 84%가 게임을 이용하며, 그 중 스마트폰 (57%)이 가장 많이 사용되는 기기로 나타났으며 게임 콘솔 (40%), 노트북 및 데스크톱 (28%), 태블릿 (24%), 휴대용 게임기 (22%)순으로 나타남
• 2024년 12월 조사결과도 비슷한 패턴으로 유지되며 스마트폰 (57%), PC/노트북 (32%), 게임 콘솔 (30%),휴대용 게임기 (19%) 순으로 나타났으며 이는 모바일 중심의 게임 이용 패턴이 지속되며, PC 사용 증가와 콘솔·휴대용 게임기의 감소 추세를 보임

3. 게임 유형별 매출

• 스페인 게임 시장은 2023년 기준 모바일 게임이 전체 시장의 약 65%를 차지해 가장 큰 비중을 보였으며 모바일 게임은 2018년 대비 약 60% 성장하며 5년간 급격한 성장세를 나타냈고 콘솔 게임 (20.8%)과 PC게임 (13.7%)은 상대적으로 낮은 비중을 기록하며 전체적으로 모바일 중심의 시장 구조가 뚜렷하게 나타나고 있음

스페인 시장 게임 시장 진출 전략

• 스페인 게임 시장은 유럽 내 6위 규모의 중견 시장으로 2029년 50억 5,000만 달러(한화 약 6조 8,644억 원)로 성장할 것으로 전망됨
• 이는 한국 시장의 약 1/4 수준이지만, 게임 보급률이 35% 수준이며 모바일 게임 시장이 65%를 차지하고 있어 한국 게임사의 진출 기회가 높다고 볼 수 있음
• 다만 스페인 게이머의 1인당 연간 지출액 약 200달러 (한화 약 27만 원)은 한국 451.34달러 (한화 약 61만 원)의 절반 이하로, 고액 과금 모델보다는 저가 마이크로 트랜잭션이나 배틀패스 기반의 수익화 전략이 적합함
• 한국과 스페인의 장르 선호도 차이가 있어 전략적 접근이 필요하며 한국에서 인기 있는 RPG (42.2%)는 스페인에서 낮은 선호도 (14%)를 보이며 RPG 개발사는 액션이나 전략 요소를 강화한 현지화 작업이 필요함
• 스페인 시장에서는 영어 구사율이 낮아 스페인어 현지화가 필수이며, 문화적 맥락을 반영한 UI/UX 조정 작업이 필요하며 한국 게임의 동양적 요소는 이국적 매력으로 작용할 수 있으나, 튜토리얼 등은 현지 이용자 기준에 맞출 필요가 있음
• 마케팅의 경우 유튜브·트위치 기반 인플루언서 활용이 효과적이며 인플루언서의 영향력이 구매 결정에 큰 영향을 미치며 GDPR(General Data Protection Regulation）및 확률형 아이템 규제 등 법적 리스크 대응도 중요함을 시사함