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[게임번역/해외진출] 중남미 신흥 게임 시장 특징 및 현지화 전략

안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다.

오늘은 ‘중남미 신흥 게임 시장 특징 및 현지화 전략’ 에 대해 알아보겠습니다.

1. 중남미 게임 시장규모

중남미 전체 게임 시장의 규모는 한국의 85%. 그 중에서 브라질는 12.7억 달러 정도로 중남미에서 가장 큰 시장

자료 출처: 중남미 시장 진출을 위한 시장조사 보고서 2018.01

2. 중남미 게임 시장 특징

(1) 언어권 특징
스페인어와 포르투갈어를 사용하는 인구가 각각 4억명, 2.1억명에 달함
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(2) 인구
중남미의 전체 인구는 약 6.2억명으로 추정됩니다. 인구수가 가장 많은 국가는 브라질, 멕시코, 콜롬비아, 아르헨티나, 페루 등 순입니다.

자료 출처: 중남미 시장 진출을 위한 시장조사 보고서 2018.01

(3) 게임별 특징
•모바일게임 다운로드는 한국의 756%, 매출은 16%
•모바일게임 매출은 장르별로 전략>RPG>퍼즐>SNG
•PC온라인 게임은 전세계의 4.7% (1,642만명)
•콘솔 게임은 XBOX 360이 인기가 많으며, 인기장르는 액션 어드벤쳐
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(4) 인프라
4G 인터넷 보급율은 50~70%
•스마트폰 보급율은 65%~25%
•치안 문제로 인해서 PC방은 감소 추세
•글로벌 인터넷 미디어(페북,유투브,왓츠앱)가 시장을 대부분 점유

3. 중남미 게임 시장 진출 전략

(1) 현지화 전략
스페인어/포르투갈어 사용인구가 많으나, 언어현지화는 신중히 접근해야함.
-스페인어를 사용하는 국가들의 매출규모는 8위, 포르투갈어는 12위를 차지

자료 출처: 중남미 시장 진출을 위한 시장조사 보고서 2018.01

(2) 원빌드 전략
각각의 현지 빌드를 제작할 경우 부담이 있을 수 있음. 게임의 특성 및 장르에 따라 원빌드 전략이 합리적일 수 있음
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(3) 구글/애플 피쳐드
오픈마켓에서 피처드를 통해 무료 유입을 시도
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(4) 스토어 검색최적화 (SEO)
검색최적화(이미지 최적화, 키워드 최적화)를 통해 외부 유입 효율을 높임.
– 이미지 최적화를 통한 전환율 상승.
-스페인어, 포르투갈어 주요 키워드 활용해 검색 자연 유입을 극대화
그 외 중남미 주요국가(멕시코, 브라질) 진출 시 유의점: 번역 등 현지 시장에 맞춰 서비스를 제공하는 것이 유리
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1. 브라질
– 2억 인구의 30%인 6,000만명이 게임을 즐기며 유저 대부분이 10-30대.
– 시장조사기관인 GFK에 따르면 2015년 기준 브라질 게임시장규모는 10억 헤알(약 2.7억 달러)로 추산됨.
– 게임 산업 중 콘솔게임의 규모가 가장 크며, 그 뒤로 온라인 게임, 모바일 게임 순으로 인기가 있음.
– 현지 게임업체와의 제휴를 통한 시장 진출 방안 모색
* 리그 오브 레전드, DOTA2 등이 인기를 누리고 있으며, 한국기업 제페토의 슈팅게임 “포인트 블랭크”도 인기가 높음
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2. 멕시코
– 모바일 게임, PC 게임 시장 규모와 이용자가 확대되고 있음. 특히 모바일게임의 경우 급속히 성장하는 추세.
– 콘솔 게임보다는 모바일, 인터넷 등을 통한 수출이 유리
＊ 현재 멕시코 게임시장은 콘솔 게임이 주도하고 있으나 모바일, 인터넷 게임 수요도 꾸준히 증가 중
＊기존 콘솔 게임시장은 미국과 일본 기업 등 기존 업체들과의 경쟁이 치열할 것으로 예상됨. 모바일, 인터넷 게임을 통한 시장진출이 유리할 것

내용출처 : 코트라_ 2019 중남미 진출 전략, 2018-12-16 송준하 멕시코 멕시코시티무역관_멕시코 게임 산업동향(코트라 해외 시장 뉴스)

참고자료 ​
1. 코트라_ 2019 중남미 진출 전략
2. 코트라 해외 시장 뉴스, 멕시코 게임 산업동향, 송준하 멕시코 멕시코시티무역관, 2018-12-16
3. 중남미 시장 진출을 위한 시장조사 보고서 2018.01