중국 게임시장 개요
•중국 게임시장은 지속적으로 성장하여 2023년 최대치를 달성함
•중국 음성 및 디지털 출판 협회 (CADPA, China Audio-video and Digital Publishing Association)에 따르면 2023년 중국 게임시장의 매출액은 3,029억 6,400만 위안 (한화 약 57조 1,511억 원)을 달성하며 처음으로 3,000억 위안을 돌파함
•이는 2022년 대비 13.95%, 370억 800만 위안 (한화 약 6조 9,904억 원)이 늘어난 수치임
•유저 규모 또한 2022년 대비 0.61% 증가한 6억 6,800만 명에 달해 사상 최대치를 달성하였음
•중국 게임시장의 이 같은 호황은 신작 게임의 집중적 출시와 더불어 기존 흥행작의 장기간 운영이 매출 증가를 지탱하는 가운데, 크로스 플랫폼 (PC, 모바일, 콘솔 버전 동시 발행)이 매출 증가에 힘을 보탠 것으로 분석됨
•최근 발표된 2024년 상반기 게임 산업 현황 자료에 따르면, 중국의 상반기 게임 산업 전체 매출액은 1,472억 6,700만 위안 (한화 약 27조 7,981억 원)으로 집계됐으며, 이는 전년 동기 대비 2.08% 증가한 수치임
•또한, 하반기에는 ‘검은 신화: 오공(이하 ‘오공‘)’이 출시되면서 뚜렷한 성장을 이어갈 것으로 기대됨
•세계 데이터 조사기관 유로모니터(Euromonitor)에 따르면, 중국의 게임 시장은 2028년까지 3,753억 위안 (한화 약 70조 8,416억 원) 규모로 지속 성장할 것으로 예상됨
중국 게임시장 현황
1. 달라진 중국 게임 위상
•불과 10년 전까지만 해도 중국 게임은 다소 부족한 게임 완성도와 게임 내 비슷한 콘텐츠 등의 이유로 양산형이라는 인상이 보편적이었으나 지난 20일 최초로 AAA급 게임 ‘검은 신화: 오공(이하 ‘오공‘)을 출시하면서 판세가 변함
•오공은 출시 사흘 만에 1,000만 부 이상 판매됐고, 동시 접속자 수 역시 300만 명을 돌파하면서 인기몰이 중임
•오공은 중국 고전소설 서유기를 모티브로 개발된 액션 RPG 장르 게임으로, 뛰어난 그래픽과 탁월한 액션을 내세워 중국 게이머가 높은 비중을 차지하고 있으며, 세계적으로도 큰 관심을 받고 있음
•투자회사 골드만삭스는 ‘오공’의 판매량이 2,000만 부에 달해 50억 위안 (한화 약 9,438억 원) 매출을 돌파할 것으로 예상함
2. 모바일 게임
•2024년 상반기 중국 게임 산업을 플랫폼별로 살펴보면, 모바일 게임 시장이 73.01%를 차지하며 압도적인 1위를 유지하고 있음
•그 뒤로 PC 게임 22.93%, 웹 게임 1.59%이지만, 웹 게임은 오히려 전년도 대비 1.88% 역성장을 기록함
•또한 CADPA에서 발표한 보고서에 따르면, 2023년 매출 상위 100개의 모바일 게임 중 RPG 장르는 총매출의 29.55%를 차지하며 1위를 기록했고, MOBA 17.01%, 슈팅 14.7%로 해당 세가지 장르의 매출 합계가 총매출의 61.26%를 차지했음
•높은 점유율을 보이는 기존의 중국 모바일 게임 중에서 새롭게 주목해야 할 장르는 미니 앱 게임임
•중국의 대표 메신저 위챗이나 쇼트 클립 플랫폼, 더우인 등에서 바로 게임을 할 수 있어 쉽게 게임을 즐길 수 있는 장점을 바탕으로, 2024년 상반기 미니 앱 게임의 매출액은 166억 300만 위안 (한화 약 3조 1,353억 원)이며, 이는 전년 동기 대비 60.5%나 상승해 3년 연속 빠른 성장세를 보이고 있음
•현재 중국 모바일 게임 시장은 여전히 과점 형태가 지배적으로, 신작은 게임 베스트셀러 10위 안에 들기가 어려움
•인기 모바일 게임을 개발하는 데에는 보통 수억 위안 이상의 제작비가 필요하고, 이 점을 고려할 때, 미니 앱을 통한 게임 제작은 중소 게임사의 생존 전략이 될 수 있음
중국 게임산업 전망
•지금까지 중국 정부의 게임 산업에 대한 규제는 주로 청소년 보호 측면을 강조함
•이러한 강력한 정부 규제로 2022년 중국의 게임 산업 매출액은 전년 대비 10% 감소했고, 8년 만에 역성장을 기록함
•이후 2023년부터 중국 정부는 시장 회복을 위해 판호 발급을 확대하면서 규모를 늘리기 시작함
•2024년 9월까지 외자판호 발급 건수는 2023년 기록을 초과한 75건에 달함
•판호가 2개월마다 15~20건이 발급되는 것으로 보아 2024년 외자판호의 수량은 약 105~115건으로 달할 것으로 추정되며, 이는 2022년 외자판호 수량이 44건에 불과했던 점에 비추어 보면 낙관적인 편임
•중국의 게임 시장의 지속적인 확대와 안정적 외자판호 발급 상황은 한국 게임사들에 희소식이지만, 판호만 해결된다면 출시 그 자체로 흥행이 담보되던 과거와 달리, 국가 정책, 현지 트렌드 등 다양한 변수가 작용해 우리 기업의 진입 장벽이 높아지고 있음
•또한 지난 4년간 한국 게임이 잠시 중국을 떠나 있던 동안 중국 게임사의 자체 경쟁력 역시 크게 제고되었기에, 현재 중국 게임 시장에서 성공하기 위해선 경쟁력 확보가 필수임
•뉴주 (Newzoo)에 따르면 글로벌 게임 시장에서 PC, 모바일, 콘솔 세가지 플랫폼 간의 장벽이 무너지고 있으며, 중국도 예외가 아닌 상황임
•중국 게이머들은 게임 체험과 장면, 형식에서 점점 더 다양한 콘텐츠를 추구하기에 게임사들도 개발 시작 단계에서부터 크로스 플랫폼 지원이 가능하도록 준비하는 것이 대세임
•판호 신청 관련 정책을 고려할 때, PC와 모바일 버전에 대한 신청을 동시에 제출하면 두 버전에 대한 판호가 한 번에 나올 가능성이 있어 판호 신청에 사용하는 시간과 비용이 크게 절감되는 효과를 기대할 수 있을 것으로 예상됨
