[Insight] 미국 게임시장 현황

미국 게임시장 개요

미국은 전 세계 두 번째로 큰 게임 시장으로 2029년까지 약 907억 9,000만 달러(한화 약126조 1,073억 원)에 도달할 것으로 예상됨
KOCCA 게임백서에 따르면 2022년 미국 시장규모는 22%에서 2023년 22.8%로 소폭 증가하였음
Sensor tower에 따르면 미국 모바일 게임 시장은 전 세계에서 가장 높은 수익을 보이며, 2023년에 233억 달러(한화 약 32조 3,637억 원)에 도달했고 2024년부터 2028년까지 지속적으로 성장하여 2028년에 335억 달러(한화 약 46조 5,315억 원)에 달할 것으로 예상됨
Sensor tower에 따르면 팬데믹 이후에 2022년에 미국 모바일 게임 수익은 하락했으나 2023년 상반기부터 비교적 안정적인 상태를 유지하며 2023년 3분기 모바일 게임 수익은 전년 대비 전년 대비 5.7% 증가되었고 4분기에도 3.8% 증가함
모바일 게임 중 2023년 캐주얼 게임의 인앱 구매 수익은 60%에 해당하는 139억 달러(한화 약 19조 3,071억 원) 를 창출하며 중요한 위치를 차지함
KOCCA 게임백서에 따르면 미국 게임 유저 수는 2022년 1억 9,716억만 명으로 전체 인구의 66%를 차지하며 그 중 성인 이용자는 전체 성인 인구의 65%, 미성년 이용자는 전체 미성년 인구의 71%에 달함

1. 모바일 게임

미국 모바일 게임 주요 유입 채널은 앱스토어, 유기적 컨텐츠 마케팅, 유료 광고, 인플루언서 마케팅 등이 있음
아시아 태평양 지역 퍼블리셔들도 게임 유입 채널을 중요하게 생각함
미국 게임 시장은 아시아 태평양 지역 퍼블리셔들에게 중요한 시장이며 지난 6개월 동안 미국 게임 시장 내 상위 100개 게임 중 모바일 RPG와 전략 게임이 각각 77%와 62%로 차지하는 인기 장르임
미국 시장에 진출해 큰 성과를 거둔 전략 모바일 게임 ‘라스트 워: 서바이벌’은 대표적인 작품이며 2023년 11월부터 다운로드와 수익은 고속 성장세를 보임
2023년 11월부터 2024년 2월까지 전략게임 ‘라스트 워: 서바이벌’의 월 매출은 연속으로 188%, 390%, 170%, 67% 증가했으며, 2024년 2월까지 전 세계 누적 수익은 1억 8000만 달러(한화 약 2,500억 2,000만 원)를 도달함

2. 콘솔 게임

인크로스 이슈브리핑에 따르면 2022년에 전 세계 콘솔 시장 매출은 586억 달러(한화 약 81조 3,954억 원)이며 그 중에 미국 콘솔 게임 시장 매출은 72.5억 달러(한화 약 10조 702억 5,000만 원)로 12.3% 차지함
미국 콘솔 게임 유저 이용율은 33%로 모바일게임 다음으로 차지하고 남성 유저가 55%로 여성 유저보다 높다는 것을 확인됨
2022년 12월 유저 대상 가장 많이 사용하는 기기 조사 결과, 닌텐도 스위치 (126.9만 대)로 가장 높은 것으로 기록되며, 그 이후는 PlayStation 5 (124.53만 대), Xbox XIS (84.46만 대) 순으로 나타남
또한, 각 콘솔 플랫폼에서 매출이 가장 높은 게임으로는 닌텐도 스위치(Pokemon: scarlet/violet), PlayStation 5 (call of duty: modern warfare2), Xbox(call of duty: modern warfare2) 순서로 나타남

미국 모바일 게임 시장은 하이퍼캐주얼 장르와 여성 플레이어가 더 많은 게임 산업의 특징과 달리 카지노 게임이 인기가 있는 것으로 확인 됨
KOCCA 미국 콘텐츠산업동향에 따르면 미국게임 시장과 한국 게임 시장이 다르지만, 한국 게임 시장에서 고스톱 게임이 인기가 많은 만큼, 미국 시장에 진출할 기회가 존재한다고 예상됨
앱애니의 조사에 따르면, 전세계 게임 퍼블리셔 순위 중에 한국 기업 넷마블(5위), NC 소프트(18 위), 컴투스(31 위), 펄어비스(44 위), 카카오게임(45 위), 더블유게임즈(46 위) 순으로 나타나며 6개 기업이 모두 철저한 현지화를 통해 미국 서비스에서 주목을 받았음
특히 더블유게임즈는 카지노게임을 현지 맞춤형 컨텐츠로 미국에 런칭하였음
이러한 미국 현지에 한국 게임이 진출 시 현지화 전략, 현지 맞춤형 게임 컨텐츠 개발 등의 방식으로 영역을 확장할 수 있음