폴란드 게임시장 개요
- 폴란드는 동유럽 최대의 게임시장으로, 2018년부터 2027년까지 10년간 연평균 성장률이 8.71%로 예상됨
- 폴란드 게임시장 매출은 2023년 4억 6,800만 달러 (한화 약 6,305억 원)를 넘어설 것으로 보임
- 특히 모바일 게임 시장의 성장이 두드러지며, 2024년 모바일 게임 부문이 594만 명의 이용자를 기록하며 1위로 성장함
- 이는 폴란드 내 인터넷망의 발달과 스마트 디바이스의 보급률 증가, e스포츠 인기 상승 등이 복합적으로 작용한 결과로 보임
- 또한 새로운 모바일 게임이 계속해서 출시되고 있으며 기존 모바일 게임들도 이용자들의 요구에 맞춘 주기적인 업데이트를 제공한다는 점도 주요 요인으로 분석됨
- 폴란드의 게임 관련 업체 K사 담당자는 현지에서 인기를 끄는 게임들의 비결에 대해 사용자의 변화하는 요구를 지속적으로 파악하여 적극적인 업데이트를 진행함으로써 인기를 유지하고 있다고 설명함
- 또한, 모바일 게임의 폭발적인 성장에 대해서는 주기적인 업데이트와 사용자 편의성 및 접근성의 개선이 주요 원인이라고 덧붙임
- KOTRA 바르샤바 무역관은 “우리 게임 개발업체 역시 폴란드 게임 시장에 관심을 가져볼 만하며, 온라인 및 모바일 게임시장은 빠르게 변화하는 사용자들의 요구를 파악하고 그에 맞춰 업데이트가 편리해야 한다”면 “폴란드의 문화적 이해도를 갖추고 자연스러운 언어 번역을 제공할 수 있는 전문적인 번역회사를 찾는 것 등을 주요하게 고려해야 할 것＂이라고 언급함
폴란드 이용자 게임 소비 특징
1. 어드벤처(Adventure) 장르의 게임 강세
- 2023년 1월부터 12월까지 스태티스타 (Statista)에서 18~64세 유저 1,572명을 대상으로 진행한 설문조사 결과에 의하면 폴란드 게이머들은 어드벤처 (Adventure) 장르를 가장 선호하는 것으로 나타남
- 어드벤처 장르는 40%의 응답률을 보이며 1위를 차지했고, 34% 응답률을 보인 액션-어드벤처 (Action-Adventure)가 2위, 30%의 응답률을 보인 전략 (Strategy)이 3위를 차지함
2. 폴란드 내 가장 높은 평가를 받은 게임
- 2024년 2월 폴란드에서 최고의 평가를 받은 게임은 <그랑블루 판타지 리링크 (Granblue Fantasy: Relink)>로 10점 만점에 10점으로 1위를 차지한 것으로 나타남
- <그랑블루 판타지 리링크>는 사이게임즈 (Cygames)가 턴제 모바일 RPG인 <그랑블루 판타지(Granblue Fantasy)>를 3D 액션 게임으로 재탄생시킨 스핀오프 (Spin-off) 게임임
- 이 게임은 스토리, 전투, 배경 그래픽 묘사 등의 수려한 연출과 뛰어난 AI를 바탕으로 한 박진감 있는 전투로 호평을 받음
3. 폴란드 내 가장 높은 인앱결제 매출액을 보인 게임
- 폴란드 내에서 2023년 가장 높은 인앱결제 매출을 기록한 모바일 게임은 <코인 마스터 (Coin Master)>로, 1,284만 달러 (한화 약 173억 원)를 달성해 2위인 <로블록스 (Roblox)>의 603만 달러 (한화 약 81억 원)보다 두 배 이상의 격차를 보임
- <코인 마스터>는 각 플레이어가 자신의 마을을 발전시켜 다른 플레이어의 마을을 침략하고 자원을 획득하는 게임임
- 이 게임의 차별점은 모든 행위가 슬롯머신의 결과에 기반하여 이루어진다는 것임
- 플레이어는 행동을 취하기 위해 슬롯머신을 돌려야 하며, 슬롯머신을 더 자주 돌리기 위해서는 인앱결제가 필요함
- <로블록스>에서는 게임 내 로벅스 (Robux)라는 통화를 얻기 위한 결제가 발생하며, 이는 유료 게임 입장권, 아바타 꾸미기 아이템, 게임 패스 등 게임 내 다양한 기능을 해금하는 데 사용됨
폴란드의 주요 게임 개발사와 게임산업 전망
- 스태티스타에 따르면, 2023년에 폴란드 게임 개발사 중 가장 높은 매출액을 기록한 기업은 CD 프로젝트 (CD Projekt)인 것으로 나타남
- CD 프로젝트의 매출액은 89억 9,800만 즈워티 (한화 약 2조 9,693억 원)로, <위쳐 (The Witcher)>, <사이버펑크 2077 (Cyberpuck 2077)> 등의 대표작을 가진 폴란드의 주요 개발 및 퍼블리싱 기업이자, 폴란드 게임시장을 만들었다는 평가를 받음
- CD 프로젝트는 세계에서 주목받는 게임 개발사 중 하나로, 한국어 더빙 지원과 한국 전담팀 설립을 통해 한국 이용자들에게도 친숙한 회사가 되었으며, 게이머 친화적인 정책으로 좋은 인식과 기대를 받아 게임 제작 분야에서 상업적으로 실패한 적이 없다는 화려한 경력을 자랑함
- 2위인 텐 스퀘어 게임즈 (Ten Square Gaems)는 모바일 게임에 특화된 개발사로 <피싱 클래시 (Fishing Clash)>가 대표작이며, 48억 6,500만 즈워티 (약 1조, 6,055억 원)의 매출액을 보임
- 3위 플레이웨이 (Playway)는 26억 3,300만 즈워티 (한화 약 8,689억 원)의 매출을 기록했으며, <카 메카닉 시뮬레이터 (Car Mechanic Simulator)>, <하우스 플리퍼 (House Flipper)> 등의 시뮬레이션 게임을 주로 개발함
- 이러한 주요 게임 개발사를 통해 폴란드의 게임 산업은 자국내 수출을 이끄는 산업으로 성장함
- CD 프로젝트, 텐 스퀘어 게임즈, 플레이웨이의 대표작들은 전 세계로 널리 알려져 있으며, 글로벌 게임 시장에서도 주목받고 있기에 폴란드 게임시장은 앞으로의 발전 전망도 유망할 것으로 보여짐
