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[게임번역/글로벌시장] 급성장 중인 태국 게임 시장

안녕하세요. 토탈 게임 서비스 전문 기업 Latis Global Communications입니다. (이하 라티스글로벌) 라티스글로벌은 귀사의 성공적인 해외 진출을 위한 든든한 글로벌 파트너입니다.

오늘은 ‘급성장 중인 태국 게임 시장’ 에 대해 알아보겠습니다.

● Key Takeaways

태국은 동남아시아에서 4위 국가이며, 세계 19위 수준의 게임 시장으로, 동남아 지역에서 가장 먼저 10억 달러 시장에 진입 할 것으로 전망되고 있습니다. e-스포츠에 대한 관심이 높아 정부 차원의 진흥 정책 역시 함께 실시하고 있으며, 게임 스트리밍 및 구독 서비스의 선호도도 점차 증가하고 있습니다.

대부분의 국민이 태국어를 사용하고, 영어에 취약하다는 특성에 따라 태국 시장 진출시 철저한 현지화가 핵심 키워드가 될 수 있습니다.

● 게임 시장의 규모

태국의 인구는 2018년 기준 6,230만 명이며, 인터넷 보급률은 53%, 스마트폰 보급률은 64%로 모바일 인프라 구축이 잘 되어 있는 편입니다.

게임 전문 리서치 기관인 Niko Partners는 태국 게임 시장이 SEA에서 가장 먼저 10억 달러에 도달 할 것으로 전망하였고, 태국의 2019년 게임 시장 규모는 2억 4900만 달러(한화 약 2,7900억 원)를 기록했으며, 이 중 절반 이상인 1억 3,400만 달러(한화 약 1,500억 원)가 모바일 게임에서 발생했습니다.

태국 시장 내에서 모바일 게임은 연간 7%내외의 성장률을 보이고 있으며, 2021년 매출은 2억 달러로 전망 되고 있습니다.

● 선호 게임 장르

태국 유저들은 수입 게임보다 자국 업체들이 개발한 게임에 대한 선호도가 높습니다. 인기 장르로는 MMORPG, MOBA, RPG가 있습니다. 최근 인기 높은 게임은 태국의 대표 퍼블리셔인 GARENA의 배틀로열 게임인 <프리파이어>와 가 있습니다.

출처 : 포켓 게이머 (https://www.pocketgamer.com/articles/083133/garena-announces-online-only-free-fire-asia-all-stars-2020-tournament/)

● 최근 시장 동향 요약

1. 태국에서도 코로나 19로 인한 이동 제한 조치는 게임 산업의 수요 급증으로 이어졌습니다.
2. 태국 게임 시장은 현지 이동통신사와 글로벌 동영상 플랫폼의 진입으로 경쟁이 격화되고 있는 양상을 띠고 있습니다.
3. 2019년 기준 태국의 게임 이용자는 2,780명으로 인구의 40%에 달합니다.
4. 이 중 유료 이용자는 1,630만 명으로 전체 게임 이용자의 59%를 차지하고 있습니다.
5. 게임 유저와 유료 이용자의 비율은 아시아태평양 지역의 평균인 32%와 14%를 상회합니다.
6. ZDNet에 따르면 태국 게임 이용자들의 평균 플레이 시간은 5시간으로 나타났습니다.
7. 방콕의 청소년들은 주말에 하루 평균 8시간을 모바일 게임에 소비하는 것으로 나타났습니다.

● 태국 게임시장 진출 전략

태국은 인구 수 기준 세계 20번째 국가이며, 2010년 중반부터 중산층이 늘어나고 있습니다. 2017년 1인당 GDP가 1만7,000달러(한화 약 1,900만 원)에 달하며 구매력이 증가하고 있고, 이러한 소득 증가에 따라 스마트폰 보급이 확대되어 유료 게임이용자의 증가로 이어지고 있습니다.

태국 게임시장 공략의 핵심 키워드로는 ‘모바일’과 ‘현지화‘가 꼽혔습니다. Xolla는 태국 게임이용자의 69%는 모바일 계정으로 게임을 이용하며, PC 이용률은 22%, 콘솔은 8%에 불과하다는 통계를 토대로, 태국 시장 진출을 고려한다면 개발 방식이 용이하고 개발 주기가 짧은 모바일 게임으로 공략할 필요가 있다고 조언하였습니다. 특히 모바일게임 개발 시, 와이파이의 제약이 없는 오프라인 게임, 저사양 기기에서 플레이 가능한 라이트 버전으로 18~34세 연령층을 공략하는 것이 중요합니다.

태국은 동남아 최대 게임시장 중 하나이지만 영어 버전에는 취약한 특징이 있습니다. 게임 언어, 고객 지원 언어 등 게임 내에서 사용하는 모든 언어에 현지화가 필수이며, 결제 방식도 현지의 결제 방식을 추가하는 등 철저한 현지화가 중요한 성공 조건이 될 수 있을 것입니다.

참고자료 : KOCCA 글로벌 게임산업 트렌드 (2021년 1+2월호)