得益于智能手机的普及与硬件的发展，人们可以随时随地享受手游，高配置的游戏也不再让人望而却步，因此游戏玩家的数量正在持续增长中。据Newzoo《2021 Global Games Market Report（Newzoo Report）》统计显示，2021年全球手游销售额达到了932亿美元。 就销售额来看，手游市场的销售额占到了总游戏市场的一半以上，超过了主机游戏与PC游戏的销售额总和。此外，受全球疫情的持续影响，PC、主机游戏市场及手游市场的销售额都呈现出不断增长的趋势。
手游得以持续发展的其中一个原因则是由于抖音（TikTok）的风靡。
今天就由提供专业游戏国际化服务（本地化、声音制作、游戏QA、游戏CS）的乐递士国际来为大家分享一下Newzoo《The 2021 Global Mobile Gamers Whitepaper（Newzoo白皮书）》发布的资讯，整理并分析一下国际手游市场以及使用抖音（TikTok）的手游玩家特点。
国际手游市场
据Newzoo Report的统计结果显示，2021年手游市场的销售额如下：亚太地区598亿美元、北美洲164亿美元、欧洲93亿美元、中东／非洲41亿美元、拉丁美洲35亿美元。亚太地区以64%的总占比位居榜首。
手游市场销售额的前三名国家分别为：中国318亿美元、美国151亿美元、日本137亿美元。
Newzoo Report预测，未来截至2024年，中东／非洲、拉丁美洲将成为手游市场发展最快的两大市场，并且在2019~2024年期间的发展速度将快于世界市场平均速度的1.6倍。
此外，以亚太地区为中心的东南亚市场将以快于世界平均1.4倍的速度，成为发展最为迅速的市场。
关于未来的手游市场，除了目前规模排名前三的国家以外，不妨期待一下诸如中东／非洲、拉丁美洲、东南亚等手游新兴市场。
中国手游市场
中国手游市场的销售额比起第二、三名的美国与日本市场销售额总和还要多。
中国游戏公司将海外的各种游戏、动漫IP融入手游，在全世界范围取得了极大的成功。此后，大量游戏公司开始致力于将PC游戏IP、主机游戏IP融入手机平台。
此外，在全球成功获得极高人气的跨平台游戏《原神》也向全世界证明了，中国游戏开发公司在非手机平台的游戏开发方面依然具有强大的竞争力。
关于抖音（TikTok）
抖音（TikTok）超过是当下最为风靡全球的短视频平台。每个月的活跃用户超10亿，成为了众多游戏发烧友、品牌、创作人的新交流平台。手游核心市场近一半的玩家都在使用抖音（TikTok），尤其是越南、泰国、印度尼西亚、巴西、土耳其，使用关于抖音（TikTok）的玩家占比更高。
使用抖音（TikTok）的手游玩家特点
根据Newzoo白皮书的内容整理，使用抖音（TikTok）的玩家具有以下特点。
| 1. 使用抖音（TikTok）的手游玩家群体结构更为多样化，且年龄段较为年轻。 2. 使用抖音（TikTok）的手游玩家在游戏上投资的时间与金钱远大于一般玩家。 3. 使用抖音（TikTok）的手游玩家喜欢的游戏类型远多于不适用抖音（TikTok）的手游玩家。 4. 比起不使用抖音（TikTok）的玩家会收看更多游戏相关的内容。 5. 使用抖音（TikTok）的手游玩家喜欢与好友分享游戏相关的资讯。 |
结果显示，使用抖音（TikTok）的手游玩家对于游戏的热衷度更高。对比不使用抖音（TikTok）的手游玩家，使用抖音（TikTok）的手游玩家安装的游戏数量高出50%，游戏时间多出36%。此外，在游戏上投资的经费也多出约40%。
最后……
若是希望将手游推向国际市场，可以考虑对身为抖音（TikTok）用户的玩家特点进行分析，结合游戏相关的视频以及游戏领域的KOL直播、游戏周边等各种方式对游戏进行宣传、管理玩家以及提升销售额，应该可以获得不错的效果。
乐递士国际在提供专业游戏运营服务的同时，将定期与大家分享有助于进军国际游戏市场的资讯，成为所有憧憬国际市场的游戏公司可靠的后盾。
