中国市場の発展傾向
中国のエンターテインメント及びメディア産業はコロナウイルスの統制と景気回復により、世界よりも急速に増加しています。中国のエンターテインメント及びメディア産業市場における2021~2025年の年間成長率は5.1%で、世界よりも4.6%高いと予測されています。
コロナウイルスの事態により、中国の消費者のコンテンツ消費の変化とストリーミングプラットフォームの有料化モデル、さらに個性的で多様なコンテンツ開発を通じてユーザーが急増し、コンテンツ創作者も増加しました。それにより、OTTサービス・ビデオゲーム・eスポーツ・VR(仮想現実)は今後も成長を続け、市場売上の割合を増やすことが予想されます。
グローバルゲーム開発企業の海外進出及びゲームサービスの品質増大のため、ゲームローカライズ及びゲームCS/GM・QAサービスを提供しているラティスグローバルが、本日は2022年、全世界のゲーム市場の注目を集めている中国のゲーム産業の見通しについて確認していきたいと思います。
中国ゲーム産業の海外進出と未来動向の見通し
ここ数年、グローバルゲーム市場で最も注目を集めている国は、まさに中国です。特にコロナウイルスの危機の中で、海外市場への進出が非常に活発に行われている中国のゲーム会社が自国の市場から離れ、海外市場に進出するようになったきっかけと理由は何でしょう？
まず、中国の国内需要はゲーム産業に対する管理がますます厳しくなっています。2021年8月3日、新華社(新华社:中国新聞社) に所属した「経済情報日報」は、「『精神的阿片』は数千億規模の産業に成長した」という記事を掲載しました。
未成年者のネット依存現象が蔓延し、オンラインゲームが未成年者の健康的な成長に及ぼす影響は計り知れないと指摘しました。日々厳しくなっている公式メディアにおいて、ゲームに対する厳しい規制を行った政府の態度が見られます。
また、中国のゲーム許可版号は国家専門機関が発行しており、外国の等級制とは異なり、審査部門では未成年者保護のために最も厳格な要件を採択しています。
2018年にゲーム許可の版号が出にくくなってから、版号の発行及び審査は回復に向かっていますが、発行数は非常に制限的です。しかも2021年8月に発行された版号は一つもありませんでした。
中国市場での管理が一層厳しくなり、ゲームの版号を確保するのが難しい状況で、多くの中国ゲーム会社は海外に目を向けているのが実態です。
海外市場で高成長する中国ゲーム
中国のゲームの海外進出規模も年々増加し、2017年から中国の自社開発ゲームの海外市場の収益は増加傾向が続いています。販売収益は2017年82億7,600万ドル、2018年95億8,600万ドル、2019年111億9,500万ドルの順でした。2020年、中国の自社開発ゲームの海外市場への販売収入は154億50万ドルに達し、2019年比38億5,500万ドル増加、前年同期比33.25%増加するなど、高成長を続けています。
2020年中国独自開発のモバイルゲーム海外売上分布上位10カ国は、アメリカ・日本・韓国・ドイツ・イギリス・フランス・サウジアラビア・トルコ・インドネシア・ブラジルです。全体売上の73.41%を占めており、そのうちアメリカ市場が売上の27.55%で1位を占めました。続いて、日本と韓国がそれぞれ23.91%と8.81%を占め、3つの地域を合わせると、中国独自開発した海外モバイルゲーム売上の60.27%になります。
中国ゲームの成功の中心はローカライズ
中国の自社開発ゲームは、海外に進出し、ゲームローカライズを中心に、海外市場で成功を保障することができました。
1. ゲームの多言語ローカライズ
中国のゲーム会社は、海外市場の需要に合わせてゲームローカライズを図り、多様な言語を提供しています。特に、2020年中国独自開発のモバイルゲーム海外売り上げ10カ国(アメリカ・日本・韓国・ドイツ・イギリス・フランス・サウジアラビア・トルコ・インドネシア・ブラジル)の多様な言語でゲームを提供しており、今後このような成熟した市場だけでなく、革新市場、潜在力の高い市場を開拓するためにローカライズを準備しています。
2. 専門ゲーム翻訳会社を通じたローカライズ
一般的にゲームの翻訳方法は、機械翻訳・ファン翻訳・フリーランス翻訳・専門翻訳会社などを通じて進められます。しかし、中国のゲーム開発会社は、グローバルゲーム翻訳会社や海外市場を目指す国家の専門翻訳会社を通じて、ゲームローカライズの品質を高めています。
3. ユーザー中心ローカライズ
中国のゲーム開発会社は、ゲームローカライズを要請する際にはコストももちろん重要ですが、海外のゲームユーザーの満足度を優先順位に置いていると述べています。翻訳の品質が落ちると、ゲーム自体の品質が悪くなり、海外のゲームユーザーが不快になりゲーム市場を失う恐れがあるため、特に気を使っています。
4. ローカライズ品質増大のための努力
ゲームローカライズは、単なる言語翻訳ではありません。その国の文化・慣習・宗教などいろいろな面で考慮することが大切です。品質の良いゲームローカライズのため、海外のネイティブゲームテスト、技術テストなど、言語による問題を解決し、海外市場に発売しています。
このような中国のゲーム開発会社の努力により、中国の海外ゲーム進出の収益は154億50万ドルに到達しました(2020年)、多くの専門家は中国ゲームがこれにとどまらず、今後世界最大のゲーム輸出国になる可能性が高いと予想しています。
以上内容は『メタバース、VRAR及びクラウドゲームの展望 – 2021年海外進出の中国ゲームに関する白書』(《元宇宙，VR/AR 与云游戏展望：中国游戏出海白皮书2021》) 』を参考にして作成しました。
