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아시아 시장을 대상으로 게임을 출시하려고 하십니까? 글로벌 시장에서 아시아의 게임 시장은 지속적으로 성장 추세를 이어가고 있습니다.

해외 시장에 진출하는 게임의 현지화, 게임 QA, 게임 CS 등 전문 글로벌 서비스를 제공하는 라티스글로벌에서 오늘은 한국, 중국, 일본 및 기타 아시아 국가의 인기 모바일 게임 장르 및 트렌드와 시장 진출 방법에 대해 알아보겠습니다.

아시아 시장에서 가장 인기 있는 모바일 게임 장르

한국	RPG, 액션, 스포츠
중국	스포츠, e스포츠, RPG, 전략
일본	RPG, 시뮬레이션, 액션, 퍼즐
대만	RPG, 아케이드, 매치3
홍콩	액션, 어드벤처, 하이퍼 캐주얼

RPG는 여러 아시아 국가에서 가장 인기 있는 게임 장르 중 하나입니다. 중국 플레이어들은 e스포츠 게임을 좋아하며, 상하이와 홍콩에서는 정기적으로 오프라인 e스포츠 경기를 개최하고 있습니다. 일본은 7천만 명이 넘는 스마트폰 사용자를 보유한 시장으로 수익 측면에서 가장 매력적인 국가입니다. 흥미롭게도 일본에서는 여성이 남성보다 게임에 더 쉽게 돈을 지출하기 때문에 많은 기업이 여성 소비자를 타겟으로 하는 게임과 마케팅 캠페인을 진행하고 있습니다.

인앱 구매에 대해 말하자면, 아시아의 많은 사용자가 신용 카드 결제에 익숙하지 않다는 점에 유의해야 합니다. 중국에서는 인앱 구매 시 WeChat Pay와 Alipay를 사용하고, 베트남에서는 전자 지갑 MoMo, ZaloPay, VTCPay를 선호하며, 한국에서는 App Store에 카카오페이가 결제 옵션으로 추가돼 있습니다.

*온라인 및 오프라인 게임 광고 운영 방법 및 트랜드

온라인 광고

일본과 대만에서는 모바일 게임 사전 등록이 매우 인기가 있습니다. https://www.yoyaku-top10.jp는 사전 등록 캠페인을 위한 일본 최대 규모의 웹사이트입니다.

오프라인 광고

아시아에서는 모바일 게임과 앱의 오프라인 광고가 매우 활성화되어 있어 방송 광고, 옥외 광고 등에서 게임 광고를 쉽게 볼 수 있습니다. 오프라인 광고가 효과적인 이유는 아시아는 인구 밀도가 높은 타이베이, 서울, 상하이, 도쿄와 같은 대도시가 많이 있기 때문입니다. 홍콩만 해도 인구 밀도가 런던보다 거의 5배나 높습니다!

중국에서는 프로모터가 대학 캠퍼스를 자주 방문하여 앱을 다운로드할 수 있는 QR코드가 있는 전단지를 나눠주기도 합니다. 전단지에서 앱을 다운로드하면 인앱 보너스를 받을 수 있는 경우도 있습니다. 중국인들은 개발자가 오프라인 광고에 투자하면 앱의 품질이 높을 것이라고 생각하는 경향이 있습니다.

인플루언서: 아시아에서 가장 핫한 트렌드

아시아에서는 의류와 화장품뿐만 아니라 게임 산업까지 인플루언서 트렌드가 확산되고 있습니다.

특히, 한국과 대만에서 인플루언서 산업이 큰 폭으로 성장하고 있습니다. 유명 게이머들은 유튜브, 트위치, 아프리카TV(트위치와 유사한 한국 플랫폼)에서 게임을 홍보합니다.

채널 이미지에는 실제 유명인과 게임 캐릭터를 결합하는 경우가 많습니다. 유명한 연예인을 게임 광고에 활용하는 것을 쉽게 볼 수 있으며 때로는 광고 속 연예인이 직접 참여하는 오프라인 이벤트가 열리기도 합니다.

https://www.youtube.com/watch?v=HGk_gRmTgS0

*전문 현지화 서비스의 중요성

아시아 시장에서 현지화는 어떤가요?

[중국]

중국 본토에서는 중국어 간체자를 사용하는 반면 홍콩과 대만에서는 중국어 번체를 사용합니다. 중국 사용자 대부분이 번체를 이해하지만 번체를 읽는 것을 낯설고 어색해합니다. 반면, 홍콩과 대만의 사용자는 간체자 사용이 불편할 수 있습니다.

[한국]

한국어는 아시아 3대 게임 번역 언어 중 하나로 한국의 게이머들은 한국어 현지화가 잘 된 게임에 충성도가 높은 경향이 있습니다. 따라서, 현지화를 한다면 시간과 예산을 충분히 투자하는 것이 매우 중요합니다. 현지화 품질이 낮을 경우, 한국 유저들은 온라인에서 불만을 제기할 가능성이 높기 때문에 현지화 QA는 필수입니다.

2018년 ‘다키스트 던전’의 경우, 낮은 현지화 품질에 대한 한국 게이머들의 항의로 인해

해당 게임사가 공개적으로 사과한 경우도 있습니다.

https://steamcommunity.com/games/262060/announcements/detail/2699227529999996755

[일본]

일본에서는 폭력, 살인, 고문과 관련된 게임에 대해 검열을 하고 있으며, 약물 사용 관련도 마찬가지입니다. 일부 약물에 대해 합법인 국가도 있을 순 있지만, 일본은 규제가 매우 엄격한 편입니다. 게임에서 이러한 콘텐츠가 발견되면 즉시 삭제됩니다. 일본의 종교는 신도(신토)교와 불교지만 일반적으로 게임에서 종교를 묘사하거나 홍보하는 경우는 많이 없습니다.

따라서, 많은 게임 회사가 언어를 비롯한 이러한 문화적인 문제까지 고려하기 위해 전문 번역 회사의 도움을 받곤 합니다. 전문 번역 회사는 언어적, 문화적 뉘앙스를 이해하는 원어민 번역가 팀을 통해 게임 현지화 서비스를 제공합니다. 아시아 시장 진출에 관한 더 자세한 정보가 필요하시면 contact@latisglobal.com으로 문의 주세요.