拉丁美洲游戏市场概览
•拉丁美洲游戏市场是增长最快的市场之一。
•拉丁美洲是人口众多的新兴市场，尽管经济不景气，但游戏付费意愿逐渐上升，属于游戏产业未来价值较高的市场。
•随着迅速成长的俄罗斯这个游戏产业新兴市场的崩溃，各界对拉丁美洲的关注度再次涨高。
•拉丁美洲之所以再次受到关注，是因为其巨大的市场潜力和今年10月的游戏产业最大热点，即微软收购动视暴雪的事件。在这个过程中，巴西经济保护行政委员会（CADE）为了增进巴西游戏用户的权益，在没有限制的情况下批准了收购，因此巴西的决定成为了判断垄断问题的重要起点。
拉丁美洲的市场规模和特征
•据市场调查企业New Zoo预测，2022年全球游戏市场规模有望达到1970亿美元（约1.3万亿人民币），同比增长2.1%。其中拉丁美洲市场的规模为87亿美元（约598.8亿人民币），占4.4%。
•主要增长因素是互联网和智能手机普及率的扩大导致的手游市场急速增长，以及云游戏的出现。
•其中手游的销售额为19.1亿美元（约131.4亿人民币），占2021年拉丁美洲所有游戏销售额的48%，因此拉丁美洲游戏市场的Mobile First（移动设备优先）成了不容忽视的趋势。
•预计到2023年，拉丁美洲地区的移动通信普及率将达到73%，而智能手机也将占拉丁美洲所有互联网连接总数的80%。
•随着新冠病毒疫情的封控，手游用户数量的激增。拉丁美洲手游市场的年均增长率，预计将在2021年至2026年这五年内达到10.5%。
•目前拉丁美洲最大的手游市场是巴西，拥有约1.01亿游戏用户，游戏市场规模估计为27亿美元（约185.6亿人民币），位居全球第10，游戏用户数也排在全球第5。
拉丁美洲游戏市场的核心——巴西
•巴西是世界第五位的人口大国，由于1990年代对进口游戏硬件征收的高额关税，在建立市场时遇到了困难。
•近年来，克服了自身生态系统发展的局限，在国际产业中崭露头角，正逐步迈向全球游戏强国之列。
•预计2023年游戏市场的规模将达到32亿美元（约 220.6亿人民币）。
•巴西43%的游戏用户为付费用户，这与几年前以免费手游用户为主流的分析相比形成了显著的变化。
•消费动机包括获取额外内容、个性化角色、更轻松的游戏体验、与朋友或家人一起游戏以及使用订阅服务等。
•在过去，巴西是一个与主要强国相距甚远的第三世界国家，但如今这个国家却利用多元文化大陆固有的多样性，推动了游戏产业的发展。
•在新冠疫情爆发后加速发展的数字化转型，淡化了物理边界的含义，为游戏产业的发展创造了有利的环境。
主要游戏公司
•据巴西游戏开发商协会Abragames称，巴西游戏产业在过去4年里增长了169%。
•本地游戏开发商数量在2014年至2019年间翻了一倍，本地开发者数量也从375人增加到1009人。
•其中，Diorama Digital 就属于比较值得关注的工作室之一。这家巴西本土开发商成立于2018年，目前正在开发一款能够反映巴西本土文化的游戏，名为《Arani》。
•通过《Arani》可以发现，巴西游戏市场中本土社区的参与度正在迅速增加。
•由于2020年新冠病毒的肆虐，游戏成为了支撑封控措施的手段，但后来便演变为了宣传和捍卫本土文化的斗争工具和教育手段。
•《Arani》目前正在进行PlayStation、Xbox和PC平台的开发。
政府扶持政策
•今年10月，巴西众议院批准了巴西电子游戏产业监管框架，其中包括对游戏和计算机设备领域的大规模税收减免。
•由于对电子游戏的开发、制作、销售、进口及全国游戏相关娱乐服务的限制规定，该法案尚待参议院批准。
•目前，巴西电子游戏产业和计算机设备产业的平均税率为72%。政府拟减免包括电子游戏软件和手游应用程序的相关税额，来促进相应产业的发展。
•更值得注意的是，原本游戏产业在招聘程序员和开发人员时，需要特定资格或许可证的现有规定也已被废除。
启示
•中南美洲地区自然资源丰富，人口众多，经济发展潜力巨大，因而一直备受关注。
•加上在国际社会上的地位和影响力强化目标，该地区一直较受主要强国的关注，同时也是游戏产业需要关注的地区。
•一直以来拉丁美洲游戏市场的主导地位，都被以广告为基础的免费手游占据。但在受到互联网和智能手机普及率增高、年轻人对游戏的积极认识，付费游戏的使用增加趋势等因素影响后，拉丁美洲游戏市场正不断地在向多元化趋势发展。
•在拉丁美洲内，有望引领游戏产业的有墨西哥、巴西和阿根廷等国家。
•拉丁美洲整体游戏支出的一半以上，来自于这三个主要国家。
•其中值得关注的是巴西。巴西不仅是全球第五位的人口大国，就连游戏销售额也已增长到了全球第10。
•由于约占所有游戏玩家一半的付费游戏高使用率、近5年本地游戏产业翻倍的增长趋势、本土社区的积极参与导致文化独创性倍增、政府的减税政策和游戏产业扶持基调等因素，振兴游戏产业的环境正在迅速形成。
•因此，正确实施本地化战略，将会是成功进入全球增长最快的新兴市场的关键。
