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● 关键要点

– 泰国游戏市场的规模是东南亚第四、世界第十九
– 预计在东南亚国家之中，最快进入到10亿美元的市场
– 对于电子竞技泰国政府主动执行振兴政策，增加了观看游戏直播和订阅商品的需求量
– 当地人英语水平比较低，因此为了当地玩家发行游戏前需要进行本地化

● 游戏市场规模

・在2018年，泰国人口已经达到6,930万名、互联网普及率达53%
・智能手机普及率达64%，已经构建好互联网应用的基础设施

・泰国是SEA Big6游戏市场之一， 规模已达东南亚第四、世界第十九
・游戏行业市场调查机构Niko Partners预估，SEA国家之中泰国将最快达到10亿美元(1.1万亿左右韩元)市场规模
・2019年，泰国游戏市场规模已达2亿4,900万美元(2,700亿韩元)，其中大半的1亿3,400万美元 (1,500亿韩元)都是手游的收益
・手游市场成长率每年增加7%左右，预计在2021年手游收入会达到2亿美元

● 游戏偏好

・泰国玩家一般喜欢玩自国自主研发的游戏，比较不喜欢玩从海外进口的游戏
・其中喜欢玩MMORPG、MOBA、RPG类游戏
・最近特别受欢迎的是泰国最大发行商Garena发行的<Free Fire>、<Garena Rov: Link Sart>

● 最近市场动向

・因疫情人们被限制出行，因此游戏行业的需求大幅增长
・本地移动通信公司、全球视频订阅平台已经进入到泰国游戏市场，因此竞争比较激烈
・2019年，泰国游戏用户已达2,780万名，人口占比达40%
・其中付费用户达到1,630万名，全用户占比达59%
・泰国的游戏用户数和付费用户比例已超过亚太区平均32%和14%
・根据ZDNet，泰国游戏用户的平均每天玩游戏的时间为5小时
・其中曼谷地区的青少年平均每每个周末平均玩8小时的手机游戏

● 泰国游戏市场出海战略

・泰国全球人口排名第20，从2010年中旬开始，逐渐增加中产层人口
・2017年人均GDP已达到1万7,000美元 (1,900万韩元)，购买力提高
・因收入增加，智能手机普及，促使付费玩家群体增大
・泰国市场出海战略的关键词为 ‘移动设备’和 ‘本地化‘
・Xolla的69%泰国用户，通过手机账号登录游戏，PC使用率 达22%，主机游戏使用率达8%
・如果目前想要出海泰国市场，推荐选择开发方式比较简单，而且开发周期也比较短的手游
・开发手游时，通过开发不用WiFi就能畅玩的离线游戏、配置较低手机上可以畅玩等的低配简化版游戏，攻略18-34岁的年轻人的需求
・泰国是市场规模最大的东南亚国家之一，但当地人的英语水平比较低
・所以游戏语言包、客服中心等，提供服务之前需要进行本地化翻译
・添加付款方式时，也要考虑当地的付款模块，为了成功出海，事前要彻底进行本地化